Page 108 - 《社会》2026年第2期

“乡村振兴与中国式现代化”笔谈

其间， 消费者与生产者信任关系的建立是绿色生产可持续的社会
基础。 生产者通过以下方式与大众特别是消费者建立起信任关系。
首先是生产流程的透明化：通过提供第三方认证、公开用肥用药记
录、提供田间生产的实时影像资料等方式查验生产过程的有机特点。
其次是邀请消费者到现场体验农事活动。 通过观光旅游的方式邀
请消费者参观农场，并结合青少年的研学活动，让有兴趣的人可以参与
具体的生产活动，比如稻子收割、果品采摘、鱼虾捕钓等，让他们建立对
农业生产的基本认知。 通过沉浸式学习的方式让参观者增强鉴别农产
品安全性的能力。
最后是中国式熟人社会的口碑传播。 广告是一种重要的信息传播
和营销策略，但正式广告对部分消费者无法发挥作用，这时，熟人间的
信息传播甚至通过礼品赠送就成为传播和扩大销售到新客户的有效途
径。 通过老客户带动新客户，扩大销售网络。
同时，政府的制度建设和创新政策也为绿色消费提供了制度保障：
官方权威性可以助推消费，驱动绿色生产，比如，严格规范生态农产品
的准入标准，对有机或绿色认证实施动态监管；建立农产品的溯源平台，
让消费者方便查询农业生产的环境指标，如土壤检测报告、水质检测报
告、农药残留检测报告等；在有条件的地方，政府可以通过生态生产补
贴的方式助力绿色、有机农业。 事实上，政府适当的补贴也是符合环境
正义的，因为绿色、有机产品的生产厂商通常为环境提供了正外部性，
为社会提供了正安全性。 这些基本的制度建设与创新政策既回应了消
费者的安全诉求，也降低了生产者面对的市场风险。
未来是否有可能出现第一、二、三产业既能融合发展，又能与自然
生态共存 13 的“共富共美”的乡村社会，乡村振兴中生态与产业的协调
将起到决定性作用。 生态是乡村发展的自然基础与前提，没有良好的生
态环境，产业发展就成为无源之水。 同时，生态自身也是村民生活的基
础保障和民生福祉，没有适宜的居住地，没有对水、土、空气等污染的约
束，幸福也就无从谈起。
生态是中国传统文化与审美的重要载体， 它在为产业提供资源与
平台的同时，也为乡村的人才振兴创造吸引力，为文化振兴承载传统与

13. 王春光.2021. 迈向共同富裕———农业农村现代化实践行动和路径的社会学思考[J].
社会学研究（2）：29-45.

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