Page 142 - 《社会》2022年第1期
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求助悖论：疾病众筹的社会经济地位差异
索如何优化疾病众筹的社会经济地位不平等具有重要启示： 如果可以
跳出基于特殊主义原则的私人关系网络的“朋友圈”，而被推介至更为
广阔的基于普遍主义原则的陌生人社会，疾病众筹效果是否能够优化呢？
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本研究关注的疾病众筹平台恰好存在两类项目求助形式， 天然地构成
了一项“准自然实验”，使我们可以进一步探讨上述议题。
第一种是通过微信朋友圈进行求助（不妨称之为“单一途径”），这
也是最主流和最基础的求助形式。 绝大多数疾病众筹项目仅通过微信
中的个人网络圈子进行传播。 在项目发起之初，求助人及其核心亲友会
在微信朋友圈进行初始转发扩散，部分微信好友看到该求助项目以后，
会通过转发至自己的朋友圈形成第二次扩散。 如此反复，该项目在一层
层线上社交网络中不断地将求助信息传递给与求助人及其亲友关系更
遥远的个体。 现实情景中，上述接力传播并不会无限持续下去。 一般而
言，随着转发次数的增多，尽管受众可能在增长，但后来的受众与求助
者的关系越来越弱，转发的可能性也越来越小。 值得一提的是，因为微
信传播本质上依赖于私人线下关系网络，因此，有捐赠意愿的人只能看
到特定的某一条求助信息，难以看到众筹平台上其他求助案例，因此无
法在比较之后做出理性选择。 8
第二种众筹项目的传播形式与第一种不同， 两种形式恰好提供了
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一种准实验设计的机会， 使我们有机会评估如何降低基于移动互联网
的疾病众筹不平等。 除最基础的朋友圈求助外，少数项目还被众筹平台
随机挑选并展示在其首页上（不妨称之为“混合途径”）。 平台首页是该
疾病众筹平台对外宣传的窗口，是个人项目跳出熟人关系网络，面向公
众网络进行更广泛的社会众筹的重要通道。 该平台每天会从所有正在
进行的疾病众筹项目中随机选出 30 个放在首页对外展示。 通过浏览该
平台首页，捐助人可实时了解各项目近况，并选择某些项目进行捐款。
从平台首页点击进入的每个项目的众筹详情页与从朋友圈进入的页面
并无任何不同。
基于微信朋友圈的“单一途径”与叠加平台首页展示的“混合途径”
7. 事实上，还存在另一种以组织而非个人名义发起的求助类型，但该类型与本文讨论的
差异较大，需要再行文探讨。
8. 感谢匿名评审专家的提醒。
9. 感谢匿名评审专家的提醒。
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