Page 147 - 《社会》2022年第1期

社会·2022·1

（2）求助途径
在求助途径上，本研究的所有项目可分成两类：一是仅通过朋友圈
求助的“单一途径”；二是既在基于熟人关系的朋友圈中求助，又被置于
平台首页展示，供陌生人捐助的“混合途径”。 在调节效应分析中，本研
究将前者作为参照组， 探析平台首页展示在疾病众筹过程中对社会经
济地位效应的调节作用。
3. 中介变量
求助者及其家庭的文化资本是本研究的第一类中介变量， 我们从
主客观四个方面进行测量。 客观指标包括求助故事的文本长度和提供
的图片数量。大多数情况下，求助故事撰写的越长，不仅信息更全面，使
用的形容词也更多，更能打动他人；提供的图片数量（如患者住院照片、
缴费清单、家庭住房等）越多，意味着信息更丰富、更可信、更感人。 主
观指标包括文本感人程度和图片感人程度。 如前文所述，这两个指标由
大学生助理评估完成。
本研究的第二类中介变量是求助者及其家庭被激活的社会资本状
况，包括社会网络结构和社会网络资源两个维度。 为了确保疾病众筹项
目的可靠性， 也为了方便公众进一步了解求助者的状况， 平台提供了
“证实人”模块。 证实人需通过实名认证，并选择与求助人合适的关系，
在留言区域写下证明内容。 在本研究收集数据期间，平台共设有亲属、
朋友、同事、同学、邻居、病友、医护、师生和其他 9 种关系类型。 本研究
将各类型证实人数量相加获得求助者的证实人总数 （“网 络 规 模 ”指
标），并计算该项目证实人涉及的类型总数（“网络多样性”指标）。 本研
究还运用了关系人实际捐助的善款额度作为“网络资源”指标。 为了建
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构该指标，本研究识别了每个项目的前 30 笔捐款， 并加总平均。
4. 控制变量
考虑到疾病众筹的求助人在各年龄段上的病情特殊性， 本研究将
年龄分为七段。 包括 0~5 岁、6~18 岁、19~29 岁、30~40 岁、41~50 岁、
51~60 岁、61 岁及以上。 以众值所在的“41~50 岁”组作为参照组。 另一

13. 由于求助信息的扩散需要时间，而且前几轮扩散的有效动员也多与求助者或其家庭
成员相识。 根据我们对部分捐款互动细节的分析，前 50 笔捐款绝大部分来自于线下熟
人网络。 因此，为了进一步降低测量误差，本研究保守选择了前 30 笔的平均捐款额作为
求助者网络资源的指标。

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