Page 145 - 《社会》2022年第1期

社会·2022·1

员内部进行标准化处理，以消除不同评估人员评价标准的差异；最后，
将不同评估人员的评估分数加总平均， 作为该案例某一特征的最终评
估得分。

表 1:数 据 爬 取 与 人 工 识 别 评 估 列 表
信息类型 具体内容
发起时间、结束时间、筹款目标、获捐总额、捐款次数、转发次数、捐款额
项目信息（爬取）
度、捐款时间
患病类型、房产数量及价值、车产数量及价值、普通医保和重疾医保状
患者信息（爬取）
况、家庭年收入、家庭金融资产价值、低保状况、政府支持状况
性别、年龄、城乡背景、来自的省市县、学历、患者及其家庭核心成员的
患者信息（人工识别）
职业
疾病严重程度、治疗紧急程度、家庭经济条件、文本感人程度、图片感人
评估信息（人工识别）
程度
（二）变量
1. 被解释变量
本研究聚焦于疾病众筹的实际效果， 被解释变量具体包括获捐总
额、目标完成度、获捐次数和转发次数四个指标。 获捐总额指求助人通
过该平台获得的众筹总额。 目标完成度指求助人达到其所需筹款目标
额的程度，用获捐总额除以筹款目标额（以百分比为单位）计算。获捐次
数代表的是该项目在筹款期间获得的捐助总次数， 每有一笔筹款就记
录一次，可作为该项目动员人数的依据。 转发次数是微信用户将项目转
发至朋友圈、微信群或微信好友的总次数，是疾病众筹项目传播能力的
重要体现。 为了避免极值影响，本研究对以上四个变量均取自然对数，
再将其纳入回归模型。 12
在数据采集期间， 纳入本研究的 1 930 个疾病众筹项目， 平均而
言，求助方所需费用为 23.93 万元，单个项目平均被转发 2 049 次、被捐
助1 116 次、实际获捐额度为 6.10 万元，目标完成度约为 27.23%。 事实
上，筹款目标能够完全达成是稀少事件，本研究的 1 930 个案例中只有
34 个完全达成筹款目标，占总样本的 1.76%。
2. 解释变量

12. 四个指标（取对数后）的偏度值（skewness）依次为：0.122、-0.699、0.142、-0.037。 4 个
偏度值的绝对值均接近 0，小于 1，基本满足正态分布。 因此，笔者选择多元线性回归模
型（ OLS）进行统计分析。

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