Page 171 - 《社会》2013年第3期
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社会· ２０１３ · ３
展旅游的观念，互助和娱乐是村民接待客人和参加集体活动的核心理
念，这个时期是当地旅游的萌芽阶段。
犔 县的米亚罗的红叶节和古尔沟的温泉节从 １９９５ 年开始举办， ３
同时，县政府还在规划新的藏羌民俗旅游区，因为平坝羌寨群众的生活
比较有“小资情趣”，老年人和妇女的集体活动比较多，所以县领导想把
平坝打造成民俗文化村。从 １９９６ 年起，平坝羌寨开始利用节假日开展
旅游接待，后来的知名导游龙泉芬带领一些妇女到大路边去拦旅游专用
车辆，并向他们推介平坝，引导游客到家里喝咂酒，到寨子里跳锅庄舞，
借此宣传平坝羌寨，这成为当地旅游启动的第一步。在内外部条件趋于
成熟后，平坝羌寨旅游开发于 １９９６ 年正式启动，这个启动工作是由当地
村民经过长时间酝酿后自发开展起来的，当地政府并没有直接参与。
自从旅游开发正式启动后，当地政府对平坝羌寨的关注明显增加，
并酝酿出台了旅游开发方案。但由于初期的不确定因素较多，他们参
与最多的只是日常安全管理，最为关键的收益分配权基本还掌握在村
集体手中。当时采取的是村民分组轮流招待游客的方式，即把羌寨全
部的农户平均分为几个小组，每当有游客来，就抽签确定由某个小组负
责安排接待，小组带头人再负责将游客安排到本组的农户家中，当该小
组的所有农户都接待到了游客，下一批的游客就会由其他小组的农户
负责接待，如此循环往复。在这样的规则下，平坝羌寨的旅游收益分配
基本达到了广大村民对“社会公平”的要求，村民们对那些最初为启动
平坝旅游作出贡献的王俊强和龙泉芬等人也深怀敬意。笔者在羌寨调
查期间发现，村民每当说起这段时间的事情都会兴奋不已，他们认为当
时的旅游管理模式与方法做到了“利益均沾”。但好景不长，这种旅游
经营模式很快就受到现实的挑战，他们对之后发生的事情大都比较气
愤，认为“轮流接待”结束后，所有变化都让他们“恼火”。
（二）走向“捆绑模式”的旅游开发
大概从 １９９８ 年起，平坝羌寨旅游的集体经营模式开始面临危机。
犔 县政府的领导认为平坝旅游需要进行系统地全面规划，加强统一管
理，提高游客接待档次。同时，县政府开始加大对平坝羌寨旅游的宣传
３． 米亚罗红叶旅游区与古尔沟温泉旅游区是 犔 县最早进行开发的景点，从成都前往当地旅
游一般都要经过 ２１３ 国道并转 ３１７ 国道，平坝羌寨是这一旅游线路上的必经之地。
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