Page 19 - 《党政研究》2022年第5期

重要的作用，其幽默的语言传遍网络。农村大喇叭服务对象明确，语言具有明显的地域特
点，体现了亲民性。
１． 与政治紧密联系
农村大喇叭的 “喊话”特性及在农村的使用方式决定了其适用于政治传播。农村大
喇叭属于单向传播，不具有反馈、交互性，这也决定了其适用于强制性的政治宣传，具有
很强的鼓动动员作用。一般由村干部进行大喇叭喊话，村干部在村中具有极高威信，使用
强制性口吻对民众进行政治信息的传播与宣传，让其认识到信息的重要性，有效提高了村
民对于信息的重视程度。其作为一种媒介动员形式 “内容是国家层面自上而下进行传播
的，通过宣传或组织进行的思想政治动员、国民经济动员与国防动员等，带有社会治理和
政治仪式等特点” 。在麦克卢汉看来，广播是人体中枢神经系统的延伸，广播的听觉力
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量在引起和鼓动听众的原始情感方面具有强大的效果。农村大喇叭广播 “几乎在转瞬之间
使个人主义逆转而为集体主义” ，引领村民共同抗疫，可见其动员效果。
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２． 服务对象明确

农村地区人口流动性小，受众明确且固定，有利于传播者 “对症下药”。大喇叭在新
中国成立后的农村地区广泛使用，几乎每个村内都设置有大喇叭装备，其覆盖范围广、受
众为村内居民，服务对象固定且明确。农村大喇叭的使用者一般为村干部，他们长久生
活、工作在村内，深深扎根于当地，对于其所服务对象的文化程度、经济状况、思想高度
甚至脾气秉性等都有所掌握。村干部在接收到上级新政策、新信息后，可以有针对性地制
定传播策略，如合理使用大喇叭的时间、方式等等，向村内居民进行信息传播，提高信息
接收效率。
３． 传播符号极具地域特点
农村大喇叭使用方言进行信息传播，易于受众理解接受。农村大喇叭投入使用，就是
为了让统一的、书面的，甚至是隐晦的政治信息以各个村落不同的方言形式表达出来，以
符合当地村民的理解水平及接受能力，达到信息传达 “落地”的效果。因此，“农村大喇
叭和其他媒体不同，必须使用当地方言和口语进行传播，避免书面语带来的理解偏
差” 。在抗疫中，“方言喊话在措辞上较为直白且接地气，语言符号中具有浓厚的乡土
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气息和地方特色” 。例如，“口罩还是呼吸机，您老看着二选一”；“省小钱不戴口罩，
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花大钱卧床治病”； “现在请吃的饭都是鸿门宴”等相关抗疫标语都具有极强的针对性。
一针见血地指出 “老人不戴口罩”“为省钱不戴口罩”“串门吃饭”等在农村地区抗疫过
程中所突显出来的问题。“在乡土社会中，直白的结果性预告与对比手法的应用，再加上
亲和且严厉的乡音宣讲，有利于传播效果的达成和缓解疫情防控的紧张气氛。”
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（二）补农村大喇叭之短
农村大喇叭之所以在经济与科技发展时逐渐式微，是因为其自身存在着不可避免的问
题，如传播内容具有易逝性，难以查询和记录；线性传播，用户参与及反馈不足；广播声
响覆盖区域受限等等。需通过打造 “互联网 ＋农村大喇叭”模式；服务双向化，增强节
目互动性及城乡资源的双向转化；符号多样化，个性化传播等途径弥补农村大喇叭之短，
使农村大喇叭在政治传播过程中作用最大化。
１． 打造 “互联网 ＋农村大喇叭”模式
移动互联网技术的发展推动了新媒体全面渗透，新技术影响了受众使用的习惯及诉
求，因此需要打造 “互联网 ＋农村大喇叭”模式，重新定义农村大喇叭的使用场景及听
众状态。新媒体使大喇叭的使用设备从大喇叭拓展到智能手机终端、车载收听终端，收听
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