Page 14 - 《党政研究》2022年第5期

作为基层传播方式在特定的历史时期发挥过很大作用，而随着科技的发展貌似即将消失于
历史长河之中，但又在特殊时期再次发挥作用，展现效力。“作为乡村媒介和声音媒介的
交叉，农村大喇叭在疫情防控期间显示出强大的动员和传播效能，无论是农村地区的线下
还是互联网的线上，它都具有极高的出镜率。” 本文重点考察农村大喇叭出现的原因、发
〔 ４〕
展窘境，及疫情防控中的价值重现，从媒介考古学视角来看农村喇叭对于政治传播的作用
并取长补短，使新旧媒介之间进行联动与融合。

一、农村大喇叭出现的原因

新中国成立初期，中国各地区农村经济落后且文化差异较大，接受政治信息效率不
一。农村人口基数大、变动小，村内居民熟识度高，给农村大喇叭提供了更多的发挥空
间。同时农村地区经济落后，信息技术发展水平低，使农村大喇叭成为信息传播的有力工
具。大喇叭投入经济较少、村内覆盖面广，政治信息传播时多由村内意见领袖使用方言进
行扩散，具有心理接近性及人情味。大众传播方式与人际传播方式相交织，有利于政治信

息被民众所接受。多重原因促使大喇叭在农村地区广泛投入使用。
（一）宏观原因：中国农村的境况
中国是传统的农业国，靠田地生存决定了农民流动性较低，细化区域进行管理也使区
域内人员变动较小。农村人口较为固定，村内居民相同的文化背景等使大众传播的方式在
一定区域内效果较为明显。同时农村的熟人社会网使 “意见领袖”可以发挥很大作用。
１． 农村地区的地理与社会属性
农村区域内人员变动较小。中国自古以来的管理都是按照区域来划分，使区域内公民
较为稳定地生活在管辖的地界之内。按照户籍进行管理，公民都有相对稳定的住址，流动
性较小。以县、镇、村等细化管理，层级式的管理形式使村级管理对象明确。区域内人员
流动性弱。我国是传统的农业国，安土重迁的观念，日出而作、日落而息的习惯及分田制
使得农民较为安定，都是以群体形式生活在固定领域，流动性很弱。
区域内居民熟识度高。中国是人情社会，村内居民成长环境差异性小，有相似的文化
传统，对于信息接受程度差异性小，水平相似。在中国，由于地域的不同，各地之间的文

化、思想传统等都有较大差异，文化思想传承致使不同区域有不同的风土人情、思维方式
等。在同一区域内，农民由于长期受当地文化的熏陶，潜移默化地形成了较为相似的价值
观。对于管理者来说，由于各村落之间具有差异，统一的传播形式难以达到预期的效果。
如新中国成立初期的报纸，统一印刷内容、传播政治思想，但隶属于不同村落的居民接受
能力的差异使报纸的传播效果大打折扣。
各地文化差异使地方意见领袖发挥作用空间大。村支书、村长等村内管理者由村民自
己投票选举产生，对于村民自己投票选出来的村级干部，民众认同度较高。村内的意见领
袖通常是村内德高望重之人，他们有较大话语权。他们与村民朝夕相处，是村民较为熟悉
之人，具有当地的口音及乡土气息，传递的信息更具有可信度，容易让村民接受。同时村
支书等意见领袖对于村内居民信息较为熟识，了解当地村民的文化水平、道德思想等信
息，可以有针对性地制定传播对策，高效传播。农村各地文化具有很大差异，急需一种媒
介为各地传递政治信息和国家政策，为全国统一思想奠定基础。
２． 中国农村的精神生活状况
新中国成立初期，农村经济落后，农民经济条件有限，很难通过大众媒介获取有效政
治信息，很难享受精神文化项目。农村大喇叭作为一种传播媒介，“具有政策宣传、信息
３ · ·
１