Page 13 - 《党政研究》2022年第5期
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党 政 研 究 ２０２２ ５
从媒介考古学视角看中国政治传播
———以农村大喇叭为例
张爱军 曹 !
〔摘要〕在特定历史时期，农村大喇叭在中国政治传播中发挥着重要的传播、动员作用。
中国农村地区的地理与社会属性、精神生活状况、当时中国信息技术的发展水平等宏观原因和
大喇叭的自身优势的微观原因使大喇叭成为中国农村政治传播的重要手段。随着农村经济的发
展、科技的进步，大喇叭的作用逐渐式微，而在疫情防控中又重新发挥了价值。以媒介考古学
视角来看，农村大喇叭在政治信息传播中具有与政治联系紧密、服务对象明确、措辞表达具有
地域特色等优势；也有易逝性、线性传播、符号单一等弊端，需取长补短，使媒介之间进行联
动与融合，优化中国政治传播机制。
〔关键词〕媒介考古学：农村大喇叭；政治传播
〔中图分类号〕Ｄ２６１． ５ 〔文献标识码〕Ａ 〔文章编号〕２０９５ － ８０４８ － （ ２０２２）０５ － ００１２ － ０９
“麦克卢汉曾言 ‘一种媒介的内容是另一种媒介’，这句话最好地描述了媒介之间的
新与旧的关系，强调媒介之间的关联、转译和融合。” 媒介考古学有意避开新兴媒介，反
〔 １〕
其道而行之，探寻那些在历史长河中为信息传递发挥过很大作用、而随着时代的发展某些
作用逐渐被取代从而失去价值的 “旧”媒介。挖掘被遗忘的线索，重估其存在的价值，
拓展媒介的发展空间。“媒介考古学以问题意识为导向，而不是以学科为边界。它从未囿
于内部讨论，而是与其他学科及理论持续融合，博采众长，不断演进。这既是一种以陌生
而崭新的视角去复原和审视那些古旧的事物，也是去寻找旧物之中那些新颖而另类的异质
性存在，同时还体现为一种新旧交迭、循环往复的时间意识。” 农村大喇叭就是重要的例
〔 ２〕
证。
农村大喇叭在其历史过程中起到了重要的媒介作用。“新中国成立以来，从最高领导
人到基层政府，党和国家都极为重视农村大喇叭对农民的宣传教育功能，始终将大喇叭视
为团结和教育广大农民群众的媒介手段。” 传统的传播手段如百姓宣讲、农村大喇叭等都
〔 ３〕
〔基金项目〕国家社科基金项目 “网络政治意识形态传播规律研究”（ １８ＢＺＺ０１７）
〔作者简介〕张爱军，西北政法大学新闻传播学院教授，博士生导师；
曹!，西北政法大学新闻传播学院硕士研究生，陕西 西安 ７１０１１２。
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