Page 24 - 《党政研究》2021年第5期

一、中国共产党政治传播始基：坚如磐石的政治理想

十月革命一声炮响，给中国送来了马克思列宁主义。在马克思列宁主义与中国工人运
动的结合下，中国共产党诞生于民族危难之际，承担起挽救民族危亡，谋求国家独立、民
族解放与人民幸福的历史重任。作为马克思主义使命型政党，中国共产党不仅因 “使命”
而生，并且因 “使命”而存，其所开展的一切政治活动始终代表最广大人民群众的根本
利益，旨在推动社会主义向前发展，实现共产主义崇高理想。在初心使命和宏伟愿景的指
引下，中国共产党的政治传播形态得以内生而成。如果说，中国共产党是因为崇高的理想
信念而形成的使命型政党，实现其最初的宏伟目标是她存在的最大意义，那么对于其政治
传播而言，坚定的政治理想就是决定它存在和发展的始基。始基的不同，造就了中国共产
党的政治传播与西方媒介操弄下竞争政权的政治传播 “天然”品质的不同。
首先，中国共产党坚定的政治理想，决定了其政治传播以人民为中心的价值取向。
《共产党宣言》曾明确指出：共产党不具有任何同整个无产阶级不同的利益。 中国共产党
〔 １〕
作为中国工人阶级的先锋队，代表着中国最广大人民的根本利益。中国共产党自成立以
来，就始终将人民的利益置于首位，秉承全心全意为人民服务的根本宗旨，所制定的各项
政策、所展开的各项活动，均坚持以人民为中心、为人民所服务的原则。政治传播一直以
来都是党的一项重要工作，因此同样始终遵循以人民为中心、为人民服务的价值取向，即
不断满足人民对于政治信息和精神文化产品的需要。随着时代的发展，政治传播以人民为
中心的价值取向亦不断丰富。一方面，体现为积极培育民众作为政治传播主体的自觉性和
自主性，促使民众成为真正的政治传播主体，即民众在作为政治传播对象的同时，也作为
政治传播主体更加主动、自觉地展开政治传播活动；另一方面，表现在党和国家立足民众
愈来愈丰富的精神文化需求，积极采用新兴的信息技术和叙事方式，不断创新政治传播内
容和形式，以更好服务、教育和引导民众。如果说，是否遵循全心全意为人民服务的宗
旨，是中国共产党区别于其他政党的根本标志，那么是否以人民为中心的价值取向，就是
中国共产党的政治传播区别于西方政治传播的根本标志。
其次，中国共产党坚定的政治理想，形成了以 “政治宣传为轴心的政治传播形态” ，
〔 ２〕
塑造了中国政治传播的结构特征和运行机制。中国共产党是使命型政党，即她具有坚定的
政治立场，承载着共产主义政治理想，肩负着实现中华民族伟大复兴的历史重任、使命激
励和责任担当，是党的全面领导地位和长期执政体系的理论依据。 党的这一内在品质，
〔 ３〕
决定了其政治传播形成了以政治宣传为轴心的政治传播形态。具体表现为：其一，在政治
理想的实现过程中，党的先进性和使命担当，注定她是中国特色社会主义事业建设和发展
的推动者和领导者。这从根本上决定了在中国的政治传播中，党和政府是最主要的政治传
播主体：既作为具有强烈自觉性的传播主体，主动展开具有明确目的的信息输出活动，不
断引导和教育民众，又对中国政治传播中的各类媒介机构、信息内容以及传播流程实行领
导和管理，形成党媒姓党、党管媒体的传统与原则。其二，党为实现共产主义崇高理想，
坚定民众对社会主义意识形态的信仰，十分注重思想和理论建设，不断丰富和发展自身意
识形态。因此，中国共产党政治传播的主要内容之一，即为对未来美好生活的描绘和对马
克思主义信仰的阐释，具体表现为宏大高远的政治议题、具有代表性的政治典型和政治象
征，正面的传播基调和叙事框架等。虽然随着媒介技术的发展和媒介环境的变化，中国共
产党的政治传播也发生了相应的变化，但是推展政治理想、传播意识形态始终没变。其
三，为了实现远大的共产主义政治理想，中国共产党在不同阶段制定了具体的目标。完成
这些目标，不仅需要获得民众在思想上的认可，更需要他们真正投身于革命与社会主义建

３ · ·
２