Page 96 - 《社会》2025年第1期

熟人关系、道德评价与市场价格竞争

熟人关系、道德评价与市场价格竞争 社会
2025·1
CJS
以河南省西村的民宿经营为例 第 45 卷

罗聪聪

摘 要： 借助河南省西村民宿定价的案例， 本文探究了熟人社会何以遏制市
场低价竞争。 研究发现，熟人关系中的道德评价机制对价格竞争秩序的形成发
挥了调节作用。道德评价机制通过公共化和道德化的环节，以议论、传话、减少
—
互动和不予配合等方式， 推动经营者之间形成有序定价——不同类型民宿保
持价格差异，同类型民宿约定价格底线。 熟人关系内化的利益共享和相互照顾
的互惠规范是道德评价调节价格竞争的道德基础。 本文展现了道德评价的作
用方式及其与市场力量的动态互动， 有助于揭示乡村市场竞争秩序所具有的
道德内涵与中国特色，对推进乡村全面振兴具有重要启发意义。
关键词：价格竞争 熟人关系 道德评价 互惠规范

Acquaintance Relationship, Moral Judgment and Market Price
Competition： A Case Study of the Home Lodging Operation
in Xi Village, Henan Province
LUO Congcong
Abstract：In the context of rural revitalization, how the rural home lodging market
is priced in an orderly manner affects the high鄄quality development of the rural
tourism industry. With the help of a case study on the pricing of rural home lodging
in Xi Village, Henan Province, this paper investigates how the acquaintance society
can curb market鄄driven low鄄price competition. The research reveals that the moral
judgment mechanism within acquaintance relationships plays a regulatory role in the

* 作者：罗聪聪 北京大学社会学系（Author：LUO Congcong， Department of Sociology，Peking
University）E鄄mail：luocc@pku.edu.cn
感谢北京大学社会学系刘爱玉老师在本文的田野和写作过程中的悉心指导以及众
多师友的建议和鼓励，感谢西村村民和当地政府在田野过程中的帮助与支持。 文章初稿
曾在中国社会学会 2024 年学术年会“经济社会学与中国发展”分论坛汇报，感谢与会师
友的批评与建议。 匿名评审人和《社会》编辑部给本文提出了非常细致和具体的修改意
见，在此一并致谢。 文责自负。

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