Page 53 - 《社会》2015年第4期

社会· ２０１５ · ４

都透着谦逊和幽默，打破了奥莱利形象中极其傲慢又过度表演的行为
方式。而那位追随奥莱利的主持人西恩·汉尼迪（ 犛犲犪狀犎犪狀狀犻狋 狔 ）则表
现得极为愤恨，甚至近乎歇斯底里，这些自嘲使得奥莱利的象征形象变
得更为柔和。
在科尔伯特对奥莱利形象的戏仿中，他有效地剔除了一种元素。
科尔伯特的大量戏仿有助于塑造奥莱利的自嘲形象，这种方式观众很
难意识到，自己所观看的节目实际上是一种介入性建构。这些人格特
质的细节、谦逊的品格，加上随处可见的对个人实力与民间合法性的标
榜，以及无政治倾向的方式，都为奥莱利主持风格的成功奠定了基础。
霍尔顿和沃尔（ 犎狅狉狋狅狀犪狀犱 犠狅犺犾 ， １９５６ ： ２１５ ）在《大众传媒与准社会互
动》中写道：“收音机、电视和电影这类新型的大众媒体有许多显著特
征，其一便是使受众产生同表演者之间有面对面关系的错觉。”但是，这
种说法错误地将面对面关系同理想类型的关系情景混为一谈，而介入
性关系试图仿效后者。五十年来，我们可以发现，在像奥莱利形象这类
事项中，媒体人物间的准社会互动的方式具有独特的个性和动力，这在
某种程度上甚至超越了面对面的互动。他们所描述的准社会互动与面
对面互动并不十分相似，因为准社会互动创造了介入性亲密关系的新
形式的基础，与我们进行互动的荧屏人物具有一种超现实的地位，他们
的所有 特 质 都 昭 如 日 月，并 且 是 连 贯 整 合 的。 正 如 霍 尔 顿 与 沃 尔
（ 犎狅狉狋狅狀犪狀犱犠狅犺犾 ， １９５６ ： ２１７ ）所说：
在观众眼里，电视上的主持人形象也许被视为自己的朋友、
咨询师、安慰者或者榜样。然而，这并不是真正的交往，媒体上的
人所拥有的高尚品德是根据他的角色表演“公式”而标准化地生
产出来的。这种公式是经由他本人和他的经理人制作，并包含于
相应的“生产模具”中。因此，在一个充满干扰和不断流转的世界
当中，他的角色和行动类型基本保持一成不变。
这意味着，我们很容易设想，电视与电影角色同我们本身的差距为
我们指引了一种明确的理想，在充满面对面互动的复杂性与社会困惑
的世界里，提供给我们的只能是无限趋近的身份。但这种身份不能在
面对面的互动中获得，而是如霍尔顿与沃尔所说的，是通过某个“生产
模具”造型加工的。在与介入性人物的关系中，我们所体验到的任何亲
密感都被很好地探索过，它渗透在这种模具生产的细节之中，也融入坚

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