Page 40 - 《党政研究》2026年第1期

驱动下，公民个体易于将经济、政治及文化等领域中与自己相异的观念视为对其生存与发
展的潜在威胁。尽管我国很少出现种族、宗教、极右翼等极端对立言论，但网络争议多聚
焦贫富差距、教育不公、医患纠纷等社会问题，群体性抗争情绪广泛传播 。
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数字媒体平台对现实世界的深刻嵌入，使得信息和资源流动越来越多地受到由算法和
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数据驱动的平台生态系统的调节。 而基于内容导向的算法技术向平台用户长期展示某一
类信息，会导致他们陷入 “ 信息茧房”的境地。因此，在当前数字空间中，“ 喷子”行为
屡见不鲜，而且出现了网络互喷群，以网络喷子为主，通过互喷进行互动。平台用户在互
动中形成了对语言越轨行为的合理化认同，他们通过构建优越性认同来合理化自己的行
为，并将 “ 喷”作为一种自我展示和身份区隔的方式。这种游戏化互动降低了网络谩骂
的负面情绪，提升了群体认同 。社群中的 “ 对喷”成为某些平台用户的日常交流方式，
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反映了社会情绪宣泄的需求，已成为流量消费的一大特征。然而，这种依托流量消费而实
现的政治参与模式却孕育了群体极化的隐忧。随着在线直播的广泛流行，公众愈发倾向于
在数字环境中消费或分享政治资讯。这虽降低了政治参与的门槛，使得更多公众能够轻松
融入政治讨论之中，但同时也导致了政治讨论的碎片化和浅层化，进而导致信息回音效
应 ，更容易加剧社会的分裂和对立情绪。
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（ 三）基于流量操纵的民主失真
在数字空间语境下，流量操纵是在 “ 合规”范围之外的一种人为干预行为，其核心
特征在于通过非自然的方式影响信息的流动和呈现。当前，最凸显的流量操纵便是数字平
台对内容发布的直接操纵。尤其是拥有庞大用户基础与众多粉丝关注的大平台，基于技术
优势、信息优势与资源优势形成了对平台用户的强大控制力，进而很容易地实施流量操
纵。除了通过以内容审核等方式对政治议题进行干预之外，这些平台还 “ 巧妙利用”删
帖权、封号权等来调整平台用户的话题走向。虽然说这些权力是平台为了维护网络秩序而
设立的，但也引发了诸多争议。许多用户都曾经遭遇过平台的权力控制。他们根据自己的
账号历史数据，在持续的揣测中逐步产生对平台规则的疑问：我的账号可能遭遇了限流；
我文案中的某个词是否引发了内容违规，导致我的作品无人问津等。

除了平台对内容发布的直接操纵之外，流量操纵还有其他形式。一是利用虚假账号和
机器人账号进行模拟用户行为，如点赞、评论和转发，以迅速增加特定内容的曝光度。内
容创作者有时雇佣所谓的 “ 水军”来人为地 “ 刷流量”。人工智能时代的网络水军技术高
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超、行为隐蔽、规模庞大，极易破坏信息真实性。 二是通过算法操纵提高特定内容在搜
索结果或推荐列表中的排名，使其更易被平台用户所发现，进而形成一种 “ 虚假繁荣”
的流量效应。三是制作或篡改具有误导性的内容，如虚假新闻或夸大其词的标题，以吸引
用户点击和分享，扩大其传播范围。四是利用社交媒体推广，通过投放具有针对性的广
告，以特定人群为目标，传播特定信息或观点。五是操纵流量权威 （ 意见领袖）与网络
红人，利用其影响力推广特定内容，从而引导其粉丝的思想与行为。

在数字场域中，因为各种搜索引擎、社交平台以及生成式人工智能已成为人们获知信
息的主要渠道，所以有权者就可以通过操纵这些渠道的流量资源，实现操纵人们认知的目
的。这样的流量操纵严重威胁民主政治，扭曲民意表达，降低民主透明度，阻碍实体正义
的实现。首先，它使政治决策偏离公众真实意愿，过度关注某些议题，忽视或边缘化其他
重要议题，限制了公众获取全面信息的能力，影响理性判断和选择。其次，流量操纵削弱
公众参与度。当公众逐渐意识到政治信息受到操纵时，他们会对政治过程的公正性产生怀
疑，从而降低参与热情，由此而生的政治冷漠就会损害民主制度的民意基础。最后，流量
操纵滋生暗箱政治，利益集团或政治人物可能通过不正当手段获取政治资源，巩固其地位
和影响力，使政治制度趋向专制或寡头化。
在流量操纵之下，数字媒体平台也放弃了曾经奉为经典的新闻专业主义精神，不再关
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