Page 30 - 《党政研究》2025年第3期
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有的爆款视频数量不到 ３ 个；发布频率平均值约为 ３． ０８３，也即政务抖音号更新频率约为
每月发布 ６ ～ １０ 条。可见，政务抖音号的整体绩效处于中下水平。
表 ２ 主要变量的描述性统计分析
变量名称 平均值 标准差 最小值 最大值
账号绩效 （ ０． ０００） １． ０００ － １． １０５ ２． ５２
粉丝数量 ７． ３７５ ６． １１３ １ ２０
累计点赞量 ７． ７２９ ６． ７９５ １ ２０
爆款视频量 ２． １５５ １． ５７３ １ ６
发布频率 ３． ０８３ ２． １２８ １ ８
公共服务动机 （ ０． ０００） １． ０００ － ４． ８８９ ２． ２９６
自主性动机 （ ０． ０００） １． ０００ － ５． ２４８ ２． １８１
创新自我效能感 （ ０． ０００） １． ０００ － ３． ３１１ １． ９３６
性别 ０． ５０１ ０． ５０１ ０ １
年龄 １． ３５９ １． １９１ ０ ４
受教育水平 ３． ８１２ ０． ７０１ １ ５
有无编制 ０． ４５８ ０． ４９９ ０ １
是否全职 ０． ２７３ ０． ４４６ ０ １
是否毕业于相关专业 ０． １９６ ０． ３９７ ０ １
是否有相关工作经验 ０． ３３５ ０． ４７３ ０ １
注：Ｎ ＝ ３７３，行政层级等非个人角度控制变量从略。
（二）回归分析
本研究中，因变量可视为连续变量，我们使用普通最小二乘法 （ ＯＬＳ）进行估计并报
告稳健标准误 （见表 ３）。其中，模型 （ １）的因变量为政务抖音账号整体性运营绩效。在
模型 （ ２）至模型 （ ５）中，我们将政务抖音号的四个维度的绩效构成分别进行了回归。
结果显示，模型整体通过了显著性检验，说明自变量可以对因变量进行一定程度的解释。
表 ３ 回归分析结果
模型 （ １） （ ２） （ ３） （ ４） （ ５）
变量 账号绩效 粉丝数量 累计点赞量 爆款视频量 发布频率
公共服务动机 ０． ０４５ ０． ２６０ ０． ５１２ ０． ０５７ － ０． ０３１
（ ０． ０４５） （ ０． ３１５） （ ０． ３１９） （ ０． ０６８） （ ０． １２０）
自主性动机 ０． １８２ １． １８１ １． ３１１ ０． ２６９ ０． ０７０
（ ０． ０４３） （ ０． ３１８） （ ０． ３２８） （ ０． ０７７） （ ０． １２０）
创新自我效能感 ０． １９０ ０． ６２１ ０． ８８６ ０． ３８７ ０． ３７０
（ ０． ０５５） （ ０． ３２０） （ ０． ３５２） （ ０． ０９３） （ ０． １２１）
性别 － ０． ０６９ － ０． ４１４ － ０． ５３２ － ０． ０１１ － ０． １８２
（ ０． ９２７） （ ０． ５８５） （ ０． ６６１） （ ０． １５９） （ ０． ２１４）
年龄 ０． １５０ ０． １５９ － ０． ０３７ ０． ０６０ － ０． ０２７
（ ０． ０４０） （ ０． ２５７） （ ０． ２７８） （ ０． ０６８） （ ０． ０９３）
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