Page 77 - 《党政研究》2023年第3期

究热点问题。在表 １ 中，我们可以看到，除了像 “公众号” （ ５１１）、“新媒体” （ ３６７）、
“微信”（ ３２９）、“高校”（ １６２）、“自媒体”（ １２４）等这些一般性高频词外，在研究主题
上具有重要意义的就是传播效果和传播策略。其中，进入高频关键词的 “阅读量”（ ９５）、
“传播效果”（ ７７）、“影响力” （ ７６）属于传播效果，而 “运营策略” （ １１０）、“传播策
略”（ ５８）、“策略”（ ４９）等则属于传播策略。
在可视化界面中将聚类标签设置为关键词，选择算法 ＬＬＲ，最终得到聚类图谱。该图
谱的模块值 （ Ｍｏｄｕｌａｒｉｔｙ Ｑ）为 ０． ９６２７，大于 ０． ３，意味着最终划分出来的模块结构是显
著的；平均轮廓值 （ Ｍｅａｎ Ｓｉｌｈｏｕｅｔｔｅ）为 ０． ９１１９，大于 ０． ５，意味着聚类的结果是合理的。
从这个图我们也可以看到在 “公众号”研究领域，《人民日报》等主流媒体的研究是非常
引人注目的主题。

图 ２ “公众号”研究领域关键词聚类图谱
当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网
正在媒体领域催发一场前所未有的变革 。虽然主流媒体主导的新闻传播模式没有发生本
〔 ４〕
质的变化，但社会广泛参与的多向传播正在形成，专业传播开始向公众传播转变。 新闻
〔 ５〕
传播领域的变革不但表现在自媒体改变了新闻传播格局，而且表现为主流新媒体自身的重
要变化。主流媒体肩负新闻传播和舆论引导的双重任务，强调大局和稳定，消息更权威，
发声也更谨慎，但同时也存在着突发事件报道滞后的问题。在新媒体大发展的时代，主流
媒体正在经历着一次堪称 “革命”的空前挑战，抑或是凤凰涅?的难逢机遇。 相关研究
〔 ６〕
主要集中在以下几个方面。
第一，类型轻。新闻报道可以从不同的角度进行各种各样的分类。比如，从新闻传播
者在采写新闻中处理事实的方式可以分为客观报道、调查性报道、解释性报道和精确新
闻 ；也可以根据体裁分为消息、通讯、新闻特写和新闻评论 。根据微信公众号的内容
〔 ７〕
〔 ８〕
进行划分，可分为公共服务类、新闻资讯类、娱乐休闲类、电子商务类、行业知识类等多
个类别。 不同类型的新闻，其分量是不一样的。比如，消息一般只报道事实概貌，采写
〔 ９〕
用时短，传播快，文字简要，体现出了新闻传播轻的特点。而通讯则相对详尽，用时长，
信息丰富。新闻特写和评论则内容丰富，也比较深入。因此，客观性的消息更能体现出新
闻传播 “轻”的特点。
第二，篇幅轻。移动通信技术的普及使得人们在微信上的阅读大多通过手机等移动工
具完成，阅读的时间比较短，内容也比较零散，社交媒体上受众出现碎片化阅读的趋势，
直接影响了微信公众号的 “碎片化”新闻表达 。因此，人们更喜欢短信息，“短”成为
〔 １０〕
５ · ·
７