Page 81 - 《党政研究》2023年第3期

篇幅的相关分析。一般来讲，篇幅较短的新闻多是消息类体裁；而新闻评论就会长一些。
之所以在体裁上评论类的文章较少，这也与轻传播总体上对篇幅的要求一致。这表现出了
轻传播模式在深度、说理方面会有所欠缺。
表 ５ 体裁与篇幅的相关分析
报道体裁 报道篇幅
相关系数 
报道体裁 显著性 （双尾） １． ０００ ０． １６５

Ｋｅｎｄａｌｌ的 ｔａｕ＿ｂ 相关系数 ０． ０００ ０． ０００

报道篇幅 显著性 （双尾） ０． １６５ １． ０００
０． ０００
０． ０００
． 相关性在 ０． ０１ 层上显著 （双尾）。
从媒介的角度来看 《人民日报》微信公众号报道的情况，图文的占比达到 ６３． １％，
是最主要的表现方式。其中，纯文字信息只出现了 ２５０ 次，占比只有 ２２． ８％。同时，视频
的加入比例也不高。文字加视频和全媒体呈现的报道合计 １５５ 次，总占比达到 １４． ２％，比
纯文字推送的占比略低。这体现了 《人民日报》微信公众号报道的媒介轻的传播模式。
图文信息的表现形式，信息传播直接，一目了然，占用阅读时间较短，这是文字信息无法
比的。一张图片表达的信息，常常是几百，甚至上千个字所无法表达的。值得注意的是，
《人民日报》微信公众号运用视频媒体的比例也不太高。实际上，在目前情况下，视频媒
体流量费用和速度方面都有一定的限制，传播的效果也不一定很好，在表达新闻报道信息
时适应性不如图片更直接。
从情感角度分析 《人民日报》微信公众号的新闻报道，我们发现，在可以识别情感
的新闻报道中，中立报道 ５５７ 次，占据总体样本的一半还要多。与负面批评相比，正面宣传
的比率更高，出现了 ４６７ 次，占了四成多。而负面批评的新闻则只有 ７６ 次，仅占比 ６． ８％。
我们以情感识别为自变量，以新闻报道的推荐率为因变量，做单因素分析，我们发现，正
面宣传的新闻更容易被读者推荐。结果如表 ６ 所示。
表 ６ 新闻的情感分析及其推荐率
低推荐 高推荐 ２ Ｐ
正面宣传 １４４（ ３０． ８％） ３２３（ ６９． ２％）
情感识别 负面批评 ３４（ ４４． ７％） ４２（ ５５． ３％） １３４． ３０９ ＜ ０． ００１
中立报道 ３７４（ ６７． １％） １８３（ ３２． ９％）
从推送角度对 《人民日报》微信公众号的推送频率进行统计，统计的结果如表 ７ 所示。
表 ７ 《人民日报》公众号每日推送频率
天数 总数 平均数 中位数 众数 方差 最大值 最小值

６８ １１００ １６． １８ １６ １５ ６． ５６５ ２０ １
从总体来看，每日 １６ 篇新闻的推送量已经是一个不小的数字了。每日最大推送量为

２０ 篇，主要出现在 １ 月 ２７、２８、２９、３０ 这四天的时间里。之后一直维持在 １６ 次左右，２
月 ２７ 日这一天出现极值，只有 １ 篇推送。
从时效角度分析 《人民日报》微信公众号的新闻报道，我们发现，绝大多数文章都
是当天的报道。除了 ４７６ 篇不适用时间编码的文章外，其他文章的时间大多是当天，多天
前的新闻只有 ８２ 条，占比 １３％。从这个结果可以看出，《人民日报》微信公众号能够及
时报道新闻，符合网络媒体轻传播对时效的基本要求。
我们从新闻来源的角度对 《人民日报》微信公众号的信息来源进行了编码。在所有
１１００ 篇样本中，没有提到消息来源的有 ６ 篇，占很少的比例，这说明 《人民日报》微信
９ · ·
７