Page 80 - 《党政研究》2023年第3期

信公众号 １１００ 篇报道，提出新闻报道的轻传播模式的分析框架，以便我们更好地运用实
证数据分析 《人民日报》微信公众号新闻报道中的轻传播模式。关于新闻报道，我们采
集了从 ２０２０ 年 １ 月 ２７ 日到 ４ 月 ３ 日的报道，经过筛选后总共有 １１００ 篇报道文章，全部都
达到 １０ 万 ＋的阅读量。之所以选择这一时间段，也是想观察一下，在重大应急事件中主
流媒体的报道体现出什么样的特点。

我们看到，《人民日报》微信公众号应用体系已经越来越成熟，文章阅读数达到 “ １０
万 ＋”成为常态，发挥了巨大的影响力。同时，我们还对这些新闻报道的推荐量 做了一
①
个统计，其数量也非常可观。最大值超过 １０ 万，最小值也有 １５００ 多的推荐量，平均的推
荐量在 ２． ７７ 万，标准偏差在 ２． ４２。具体情况见表 ３。
表 ３ 新闻推荐量的描述统计

Ｎ 最小值 最大值 平均数 标准偏差
推荐量 １１００ ０． １５ １０． ００ ２． ７７３８ ２． ４２２８２
我们前面已经给出了网络新闻轻传播模式的分析框架，接下来，我们就结合这一框
架，运用内容分析的方法来确定 《人民日报》微信公众号在新闻报道方面表现出来的有
关特点。
根据我们对这些新闻报道的内容分析，其类型主要包括了消息报道、回应关切、正面
宣传这三类。消息报道部分主要包括了事件进展、知识传播、政府部署等，偏重客观中立
的信息。正面宣传则包括先进事迹、暖心事迹等类型，也包括两者混合的情况，偏重正面
事件的积极报道。回应关切则更关注公众对负面事件的质疑，舆论热点以及破除谣言方面
的内容，偏重负面事件的回应。运用内容分析方法对 １１００ 篇新闻报道归类统计的结果如
表 ４ 所示。
表 ４ 新闻类型及所占比重

类型 次数 百分比 有效百分比 累积百分比
消息报道 ５８３ ５３． ０ ５３． ０ ５３． ０
回应关切 １４２ １２． ９ １２． ９ ６５． ９
正向宣传 ３７５ ３４． １ ３４． １ １００． ０
我们看到，在 １１００ 篇报道文章当中，消息报道出现 ５８３ 次，占据了五成多的比重，
是所有类型当中占比最多的。其次是正向宣传，出现 ３７５ 次，占比 ３４． １％。回应关切的新
闻报道比较少，占比 １２． ９％。这体现了新闻报道类型的 “轻”，即更多报道消息类的新
闻，为受众提供中立事实。同时，《人民日报》微信公众号的正面宣传也占了比较大的比
例。加强舆论的正面引导，这也是主流媒体新闻报道的基本要求。
在篇幅方面，《人民日报》微信公众号也体现出轻传播的特征。在我们统计的 １１００ 篇
微信文章当中，有 ７１９ 篇都少于 ５００ 字，短篇文章的占比达到了 ６５． ４％，这突出地表现了
轻传播的篇幅轻特点。１０００ 字以上的文章只有 ５２ 篇，占比不足 ５％；有 ９５． ３％的文章都
限制在千字以下。
与篇幅相适应，《人民日报》微信公众号在报道体裁上消息较多，评论较少，再次体
现了轻传播的体裁轻特征。从 《人民日报》微信公众号相关报道情况来看，讲清楚发生
了什么，重在叙事的信息更多，而论证观点，深度分析的新闻评论则占比较少。从编码统
计的情况来看，报道的次数是 ９１９，占比 ８３． ６％；而评论只有 １４３ 次，占比 １３． ０％。
篇幅的短、中、长与体裁的消息、评论之间是高度相关的。相关性分析见表 ５ 体裁与

① 推荐量即新闻报道的受众向其他读者推荐的情况。
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