Page 75 - 《党政研究》2023年第3期

党 政 研 究 ２０２３ ３

主流新媒体的 “轻传播”模式及其特征

———以 《人民日报》微信公众号 １１００ 篇报道为例

佟德志 王 旭

〔摘要〕移动网络的发展不仅改变了新闻传播的传统格局，也给主流媒体带来了重要变
革。以 《人民日报》微信公众号 １１００ 篇新闻报道为例进行内容分析，在实证研究的基础上提
出主流新媒体 “轻传播”模式。这一模式的特点是在新闻类型上更偏重篇幅较短的消息，在
情感识别方面更注重中立和正面报道，能够很好地满足新闻传播在时效上的要求。 《人民日
报》微信公众号内容虽然在来源上更严谨，推送上更为频繁，但基本上表现为 “轻传播”的
模式，是主流媒体在移动网络时代轻传播的一个代表。
〔关键词〕主流新媒体；公众号；人民日报；轻传播

〔中图分类号〕Ｄ２６１． ５ 〔文献标识码〕Ａ 〔文章编号〕２０９５ － ８０４８ － （ ２０２３）０３ － ００００ － ００

进入 ２１ 世纪，移动互联取得突飞猛进的发展，以微信、微博、抖音等为代表的新媒
体带动了新闻传播的融合发展。在这一波新闻传播发展的浪潮中，主流新媒体也形成了强
劲的变革趋势。那么，主流新媒体在这一变革中表现出哪些新的特点，形成了怎样的模
式？在这一热点问题上，形成了一系列的研究。但这些研究多是从经验判断出发，运用一
些典型的报道来说明问题，带有较强的个性化特征和一定的主观性。为了更加客观地分析
这一模式及其特征，需要我们运用实证研究的方法，通过对一手资料的分析来印证这些判
断，厘清似是而非的判断。本文以 《人民日报》微信公众号 １１００ 篇新闻报道为例，运用
新闻传播学的内容分析方法，在实证研究的基础上提出并验证了 “轻传播”模式，以更
好地发现主流新媒体变革形成的新模式及其特征。

一、微信公众号传播的 “轻”转向
变化的社会改变了传播环境，人们需要重新思考现有的理论范式，这需要学者持之以

恒地对国家变化给予系统性的实证研究 。根据克卢尼可夫和西乐斯的研究，政治传播学
〔 １〕

〔基金项目〕国家社科基金重点项目 “当代西方民主治理的困境与趋势研究”（ ２１ＡＺＺ００３）
〔作者简介〕佟德志，天津师范大学政治与行政学院教授、博士生导师，国家重大人才计划特聘教授；
王旭，天津师范大学政治与行政学院博士研究生，天津 ３００３８７。
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