Page 82 - 《党政研究》2023年第3期

公众号的编排还是比较规范的，几乎都交代了消息来源，体现了主流媒体的严肃性。从消
息来源的比例来看，采自国外的仅有 ３ 篇，综合采用的有 １０９ 篇。有 ８９． ５％的新闻均来自
《人民日报》自采或是来新华社等主流媒体，这体现出 《人民日报》微信公众号信息来源
的高度可靠性。

三、结论与讨论

通过以上研究，我们基本上可以得出 《人民日报》微信公众号 １１００ 篇报道的基本特
点，如表 ８ 所示。
表 ８ 《人民日报》微信公众号的轻传播模式
轻传播 重传播
类型 偏重消息 —
篇幅 低于 ５００ 字 —
体裁 偏新闻报道 —
媒介 多媒体 —
情感 正面 —
推送 — 次数多
时效 当天 —
来源 — 官方
《人民日报》微信公众号新闻报道典型体现了主流媒体轻传播的特点。在 ８ 项指标
当中有 ６ 项体现了轻传播的特点。在类型上更偏重信息；在篇幅上不多于 １０００ 字，更多
限制在 ５００ 字左右；在体裁上更偏向新闻报道；在媒介上更多插入图片、视频等媒体；在
情感上更偏重正面报道；在时效上多是当天的新闻，这些都体现出了轻传播的特点。但
是，在推送、来源等方面，《人民日报》微信公众号也表现出每日推送次数较多，新闻来
源不够多样等特点。这实际上体现了主流媒体在网络时代的特质。第一，《人民日报》微
信公众号担负着大量的新闻报道任务，通过公众号传播及时推送更为丰富的信息，这是主
流媒体的责任。第二，作为主流媒体， 《人民日报》微信公众号在消息来源方面非常谨
慎，基本上不采纳非官方途径的消息来源。
通过对 《人民日报》微信公众号的内容分析、计量分析，我们确实发现了网络新媒
体时代主流媒体中存在的 “轻传播”模式。我们看到，主流媒体的 “轻传播”模式就是
一种短篇幅、快节奏、多媒体的正面新闻报道。微信公众号新闻的轻传播模式形成的原动
力来源于信息通讯技术，尤其是移动通信技术的发展。在传播载体方面，网媒传播对传统
的纸媒传播进行了革命性的改造，这是网络轻传播能够得以出现的基础。只有网络媒体才
会更方便、快捷地实现图像、视频等多媒体表现，从而实现新闻报道在媒介和时效方面的
变革。这种变革不仅传统传播必须考虑的物理距离能够被忽略，使得传播者与受众之间零
距离、零时滞成为可能，而且多媒体等网络呈现方式也极大地丰富了新闻报道的表现力。
同时，在类型、篇幅、体裁等方面，轻传播则是适应了移动网络信息传播碎片化的特点。
主流媒体 “轻传播”的模式对政治传播在形式和内容方面都构成了重要的影响。从
形式上看，主流媒体的 “轻传播”模式改变了传统的政治说教，更加强调受众的接受度，
这改变了传统的以国家为中心的政治传播，进而形成了以受众为中心的政治传播。这一形
式的变化，也正在推动内容方面的变革。但从主流媒体的情况来看，这方面的变革仍然是
非常谨慎的。《人民日报》微信公众号极少采用自媒体来源的内容，基本上是主流媒体报
道的内容。
主流媒体的新闻报道正在发生变化。比如，学者观察到，近几年的全国两会报道出现
０ · ·
８