Page 28 - 《党政研究》2020年第4期

等资源，筹建线上线下 “文旅产品超市”。
（四）加大文旅宣传推广力度。制定文化和旅游市场恢复提振宣传推广计划，加大营
销力度，全面展现我国文旅新形象。突出互动宣传，快速启动策划系列主题宣传推广活
动，从不同场景宣传推介我国文化旅游。突出新媒体宣传，充分调动抖音、快手用户，讲
好中国故事。针对文化旅游精神产业属性，大力推出在国内外具有较高影响力的行业领军
人物和领军企业。
（五）发挥文旅品牌带动效应。启动优质文旅品牌全球授权计划，将文旅品牌科学、
有序授权到一、二、三产各个门类，延长产业链，提升品牌价值，增强产业发展内生力。
建立各级文旅创新创意服务中心，推动文旅元素渗透、植入、延伸到茶、酒、菜等产品
中，使文化价值、文旅创意充分嵌入关联产业。大力发展 ＩＰ 文旅内容产业，从核心原创
衍生出更多价值，塑造产业良性发展之路。扩大传统景点景区品牌建设模式，联动地方政
府加大对城市旅游目的地品牌建设力度。
（六）加快重大项目规划建设。立足国家重大发展战略，打造文化旅游走廊和文化旅
游融合示范区，构建文旅生态圈。加快推动重大文旅项目建设，充分发挥国家中心城市在
地理、物流、消费等方面的优势，探索建设文化和旅游飞地产业园区。针对各地文旅资源
优势不一，研究各地特色优势文旅产业，优化产业发展空间布局，实现优势业态错位发
展。

五、结语
“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”中国的文化旅游治理体系和治理能力，经过
这次疫情 “成人礼”考验证明，文化强国、旅游强国建设还任重而道远。面对疫情灾难
和危机，我们要重新审视文化旅游业发展特点和趋势，政策要加持，治理要规范，基础要
筑牢，服务要品质。在后疫情时代，我们需要从危机中找寻创新和发展的机会，在全面恢
复中实现文化旅游振兴，在振兴中推动文化旅游高质量发展。

〔参考文献〕
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（ １） ．

【责任编辑：刘彦武】

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