Page 141 - 《社会》2026年第2期
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社会·2026·2
汇总结果。
（ 2）家户节点拥有是否为电商户、门槛值等属性。 如前所述，门槛值
被用来模拟农户对待电商的观念状态。 对电商越是持开放态度，门槛值
越低，越保守者门槛值越高。 门槛值高低是影响家户从事电商创业的关
键因素。 核心、半边缘和边缘的初始门槛值分布均设为正态分布。
（ 3）用运行迭代轮次模拟自然年。 每轮运行中，设定每个非电商户
都会观察其网络邻居 11 中已有多少电商户。 若数量大于其门槛值，则该
户在观念上已能接受电商。 但这还仅是其从非电商户转变为电商户的
前提，不构成全部条件。 习得电商技能是成为电商户的另一必要条件。
假定有两种习得技能的途径，其中一种是以一定概率自行习得。 我们在
村庄实地调查中发现， 总共有约 15%的电商户并非是从村内其他电商
户处习得电商技能。可以合理假定平均到每一年中大约会有 1%左右的
电商户是以自学或从村外学习等方式获得电商技能。 因此，根据这一村
庄实际，设定每轮迭代中家户自行习得的概率为 0.01。另一种是从同村
他人处习得。除了能从互动较多的家人、亲属、朋友处学习外，电商户也
可能从平素来往不多者（即非网络邻居）处学习。 结合电商技能扩散网
络和村庄人际关系网络数据， 我们能从中估算出这两类情况发生的实
际比例，同样根据实际分别设定家户从他人处习得技能的概率。
（ 4）用门槛值变化模拟村中群体观念变迁。 格兰诺维特在阐述门槛
值模型时曾提到，他对模型的讨论建立在“偏好”既定的基础上，并未涉
及门槛值从何而来以及如何变化（Granovetter，1978），自 然也 就 不 会涉
及对门槛值变化带来的影响的分析。 在格兰诺维特的模型中，由于“偏
好”既定，环境改变不会影响社会成员的门槛值，而现实中，行动者的
“偏好”本身会受环境影响，伴随着创新扩散的发生，社会成员接纳创新
的观念并非一成不变， 而是会因其周围采纳创新人数的增加而越来越
开放。 就像在南庄村，开始很多人会认为开网店“不务正业”，但随着村
中电商户增多，仍持原初观念的村民逐渐减少，整个群体对待电商的态
度变得越来越包容。当然，有些人的“偏好”变化幅度仍不足以让他们改
变行动，现实中也有人坚持不开网店，但他们在观念上同样可能已经经
历了从极端排斥到不那么排斥的转变。 在模拟中，我们用门槛值会随其
11. 所谓家户的网络邻居，是指在村庄人际关系网上与代表该家户的节点有直接连接的
所有其他家户节点的集合。
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