Page 138 - 《社会》2026年第2期

边缘农户触发的电商村形成

表 4：对 南 庄 村 电 商 技 能 扩 散 网 络 动 态 的 REM 分 析
模型 2a 模型 2b 模型 2c
发送者效应（参照组：核心 = 0）
发送者（半边缘） 0.299 1.220 +
（0.323） （0.725）
发送者（边缘） 0.233 1.241 +
（0.323） （0.724）
时期（参照组：2009—2012 年）
2013—2019 年 1.021 *** 2.173 **
（0.160） （0.782）
交互项
发送者（半边缘） × （2013—2019 年） -1.051

（0.817）
发送者（边缘） × （2013—2019 年） -1.347 +
（0.817）
事件数 156 156 156
观测数 689 689 689
注 ：1.表 中 给 出 的 是 模 型 参 数 的 估 计 值 。
2.括 号 内 为 标 准 误 。
3.*** p < 0.001 ， ** p < 0.01 ， * p < 0.05 ， + p < 0.1 。
五、 观念开放的边缘与电商村形成

南庄村的电商发展并非是由村庄核心成员推动的， 而是在边缘农
户率先尝试的基础上，经由边缘农户主导的电商技能扩散而实现的。 这
些事实说明，发生在村庄中的电商技术变革得益于边缘农户。 为何会如
此？ 接下来，本文将从群体观念维度入手，结合对村内家户间相互影响
的考察，提供一种生成式解释，借助计算模拟与观测数据结合建模的方
式，揭示边缘触发电商村形成的关键条件与机制。
价值观念一直以来都是创新扩散考察的重要变量 （罗杰斯，2016；
Wejnert，2002）。 很多重大变革实质上都是依赖观念变革而发生的，技术
变革也是如此。认知上的普遍接受是技术应用大众化的前提。个体农户

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