Page 135 - 《社会》2026年第2期

社会·2026·2

风险的 6.658 倍（95%置信区间为[1.650，26.861]）。 模型 1c 进一步控制
了家户劳动力人数， 模型中的各种风险比率估计和统计检验结果均未
发生明显改变。
至此， 南庄村的电商创业始于村庄边缘农户尝试的基本事实可以
确定。 不仅村中率先“吃螃蟹”的是边缘农户，在最初的若干年里，边缘
农户的电商创业参与率也一直显著高于核心家户。 直到 2011 年，即村
中首个电商户出现两年多后，才开始有核心家户接纳电商创业，而核心
家户普遍参与到电商创业中则发生在 2013 年之后。
（二）由边缘农户推动的电商技能扩散
现已明确村中电商创业始于边缘农户的尝试，进一步的问题是，该
村的电商发展是否的确得益于这些初期的尝试呢？ 为了回答这一问题，
我们将分析电商技能在村庄中的扩散过程， 考察这一过程是否也是由
边缘农户群体主导推动的。
电商技能的扩散是电商村形成的前提， 只有当村庄中有足够多的
家户习得了电商技能，才可能出现规模性、集聚性的电商经营。 电商技
能的扩散又是典型的社会性过程，村中家户并非各自独立地接受电商，
一些家户在掌握了相关电商技能后，会将其传授给其他家户。 很多想做
电商的家户在起步阶段都会向那些正在做或已经做得很好的家户“取
经”，跟他们学习相关技能。 南庄村的边缘农户不仅更早地尝试电商创
业，他们在推动电商技能扩散上也发挥着主导性作用。 本文开头提及的
两个村民的故事都是例证，朱红霞和薛竟源不仅最早开起了网店，还会
热心帮助其他计划参与电商创业的家户，向他们传授电商技能。 他们对
电商技能在村庄中的扩散起到了至关重要的作用。
创新的扩散是社会学者长久以来一直关注的问题 （罗杰斯，2016；
Wejnert，2002）。 网络分析模型的新进展为研究创新扩散动态过程提供
了新的方法工具（Qiao and Qiu，2024）。 接下来，我们将针对由扩散路径
构成的电商技能扩散网络（如图 1b 所示）展开分析。 这些分析可分为两
类：一是对一定时期内发生的扩散关系进行汇总，这实际上假定了关系
作为存续状态； 二是将扩散关系视为一个给定时间点上由个体行动者
发出的直接指向其他行动者的行动，即关系事件（Relational Event，参见
Butts，2008）。 无论是关系状态分析还是关系事件分析，其结果都能印证
边缘农户推动电商技能扩散的事实。

· 128·