Page 132 - 《社会》2026年第2期

边缘农户触发的电商村形成

“边缘—核心”与“核心—边缘”单元格内的关系密度值均为 0，但半边
缘与核心之间的关系密度并不为 0。 第四，处在南庄村社会结构最边缘
的子群实际上是相对孤立的， 他们与村庄核心几乎没有直接互动，与
半边缘尽管存在一定联系，但也并不密切。 密度矩 阵 中“边缘—半 边
缘”和“半边缘—边缘”两单元格内的密度值都只有 0.005，远小于网络
整体密度值。

四、 边缘农户的尝试与推动

判断南庄村的电商技术变革是否由边缘农户推动， 首先需要考察
的基本事实是最早从事电商创业的是否多是边缘农户。 其次，电商村
的形成依赖于村中发生的创新扩散，需要明确在电商技能扩散的过程
中边缘农户是否起到了关键性的推动作用。 对这两个事实性问题予以
回答，将帮助我们形成对边缘农户在电商村发展中所扮演角色的基本
判断。
（一）电商创业始于边缘农户的尝试
截至 2019 年，南庄村核心家户的电商创业参与率是最高的。 图 2a
是利用模型估计的村中三类家户从事电商创业的概率。 10# 其中，核心家
户参与电商的可能性最大 （预测概率将近 0.93）， 且显著区别于半边
缘、 边缘家户， 半边缘与边缘家户间则未呈现明显差异。 然而， 由于
2019 年已是村中出现电商户的第 11 个年头，我们并不能根据这一年的
电商创业参与率，就认定该村的电商发展应归功于核心农户。 想要推断
到底谁才是推动电商村发展的主导力量，还需考察这 11 年间都发生了
什么，尤其要关注最初的几年里发生了什么。
我们分析 2009—2019 年间三类家户电商创业参与率动态变化的数
据发现，至少在头四年中（2009—2012 年），边缘农户（包括半边缘和边
缘农户）的参与率几乎一直高于核心家户，尤其在 2009—2010 年间，核
心群体中并无一户从事电商创业， 边缘群体中的电商户数量则快速增
加。 2012 年以后， 核心群体电商创业参与率的增长速度才开始明显更
快。 直到 2014 年， 核心群体的参与率才赶超了边缘农户 （如图 2b 所
示）。当然，如果进一步在边缘群体内部进行比较就能发现，相比处于最

10. 以是否电商户作为因变量构建 Logit 模型，自变量包含核心和半边缘的虚拟变量。 考
虑到三类家户在劳动力人数方面存在一定差异，模型中控制了家户劳动力人数变量。

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