Page 121 - 《社会》2026年第2期

社会·2026·2

边缘农户触发的电商村形成 社会
2026·2
CJS
第 46 卷
乔天宇 邱泽奇

摘 要：对于乡村电商技术变革来说，边缘力量不容忽视。 本文基于对山东省
曹县一个电商村发展案例的考察， 运用社会网络方法分析实地调查数据，发
现村中最早尝试电商的创业者来自村庄社会结构的半边缘或边缘位置，而非
村庄的核心成员，电商技能在村中的扩散也主要得益于边缘农户的推动。 结
合访谈调查与计算模拟实验，本文揭示了边缘农户能率先尝试并触发电商村
形成的内在机制，发现边缘农户对待电商创业更开放的初始观念构成电商村
形成的重要条件，电商村的形成同时还离不开由边缘农户带动的村庄群体观
念更新。
关键词：边缘农户 电商村形成 网络分析 计算模拟

The Emergence of E鄄Commerce Village Tiggered by Marginal
Peasant Households
QIAO Tianyu QIU Zeqi
Abstract： When it comes to technological transformation in rural e鄄commerce, the
role of marginal farmers cannot be overlooked. Marginal peasant households are the
key drivers behind the emergence and development of e鄄commerce villages.
Previous studies on the development of e鄄commerce villages have yet to establish an
explanatory link between micro actions to macro outcomes. This study is grounded
in a case analysis of Nanzhuang Village in Cao County， Shandong Province, China.

* 作者 1： 乔天宇 北京大学社会学系 （Author 1：QIAO Tianyu, Department of Sociology,
Peking University）E鄄mail: qiaotianyu@pku.edu.cn；作者 2：邱泽奇 北京大学中国社会与发
展研究中 心、北京 大学社 会学系（Author 2：QIU Zeqi，The Center for Sociological Research
and Development Studies of China，Department of Sociology, Peking University）
** 本研究得到国家社会科学基金项目 （23CSH066） 和教育部人文社会科学重点研究基
地重大项目（ 16JJD840002）的资助。 [This research was supported by the National Office for
Philosophy and Social Sciences of China （23CSH066） and Humanity and Social Science
Foundation of Ministry of Education of China （16JJD840002）.]
感谢刘世定、张静、周飞舟、刘能、卢云峰、李晓明、李国武、宋庆宇、张帆、刘学、赵
一璋、马力、黄诗曼、肖亚宁等师友在数据收集、论文写作和修改过程中提供的指导和帮
助，也感谢《社会》匿名评审给出的建设性意见。 文责自负。

· 114·