Page 126 - 《社会》2026年第2期

边缘农户触发的电商村形成

网络密度为 0.013， 节点平均度为 4.685。 电商技能扩散网络中共包含
124 个有过经营电商经历的家户（以下称电商户）节点，156 条有向边连
接其中 111 个电商户，另外 13 个电商户则是该网络中的孤立节点。
本文将依次回答以下三个问题：首先，基于村庄调查数据，考察村
中率先“吃螃蟹”者是否多为边缘农户；其次，分析电商村发展如何得益
于边缘农户的最初尝试，进而转向电商技能的村中扩散过程，考察该过
程是否由边缘农户主导推动；最后，讨论村庄电商技术变革为何会得益
于边缘农户。这是本文的核心问题。我们将电商村的形成视为一种宏观
涌现，采用计算模拟与观测数据结合建模的方式，探索边缘触发电商村
形成的关键条件与机制。 为回答前两个问题，我们需要先识别哪些家户
属于村庄的核心成员，哪些属于边缘农户。 本研究对核心与边缘的区分
是建立在村庄社会互动结构基础之上的。 当然，在展开针对这些问题的
分析与讨论之前， 我们需要先对既有关于电商村发展的研究做简要回
顾，以明确本研究与相关研究之间的关系。

二、 微观到宏观路径缺失的电商村发展研究

近年来随着电商技术变革对中国农村社会发展的深刻影响，开始有
大量关注电商村的研究出现。 如果将电商村视为一种社会系统，借用科
尔曼（ 1999）解释社会系统行为的经典“船形”模式，对既有关于电商村发
展的研究进行归纳，这些研究可大致分为三类，分别聚焦在三条路径上。
第一类，聚焦宏观层面的研究路径。 这类研究侧重社区层次上的分
析，通常将电商村视作一个整体单元，刻画其结构和行动特征或探究其
发展与变迁动态。 不少总结农村电商发展模式的早期研究即属于此类
（汪向东，2010；郭红东等，2016）。 另有研究将整个电商村社区视为具有
一致性行动能力的主体，并试图把握其行动特征。例如，有研究认为，发
展得较好的电商村具备类似组织能力的社区能力，能够有效动员、整合
以及协调、利用相关资源（Cui，et al.，2019），或具有自己的一套秩序逻
辑，与国家、市场各自按照其秩序逻辑并行行动（邱泽奇，2018）。宏观层
面的研究中， 除了将电商村作为整体单元考察其结构和行动特征外，
也有研究试图解释电商村的形成，但多遵循一种从宏观到宏观的解释
逻辑，对电商村发展与变迁动态的分析诉诸同属于社区层面的宏观条
件变量，如产业传统、基础设施以及政府政策支持等（曾亿武、郭红东，

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