Page 117 - 《社会》2025年第1期
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社会·2025·1
由此可见，在道德评价的规范下，熟人社会中的市场定价具有深层的道
德意涵。
六、 结论与讨论
基于河南省西村民宿的定价实践，本文探究了乡村市场独特的定价
方式，揭示了乡村市场所嵌入的熟人社会遏制低价竞争的道德机制与
规范。 研究发现，乡村熟人关系中经由道德评价调节的价格竞争方式
不符合市场均衡原则而呈现出互惠的道德意涵，展现出有序竞争的形
式（如图 2 所示）。 民宿经营者嵌入在家人、亲属、宗亲等亲疏远近不同
的熟人关系网络中。 不同类型民宿之间保持价格差异，高档次的民宿
不以低价竞争的方式挤压其他经营者的利益。 同类型民宿之间约定并
遵守价格底线，不因某个经营者的压价行为而破坏多数经营者和整体
的利益。
图 2： 熟 人 关 系 中 经 由 道 德 评 价 调 节 的 价 格 竞 争
熟人关系中的价格竞争依赖道德评价机制的调节， 而只有经由公
共化和道德化两个环节，熟人关系才能发挥道德评价的作用。 具体作
用过程为：村民之间通过相互议论和寻找中间人传话的方式来将对某
些个体的评价态度上升为村庄的集体共识； 在形成共识的基础上，村
民通过减少与被评价者的关系互动，行动上不配合被评价者、不承认
被评价者的身份地位等方式来施加道德上 的实 质 影 响 。 需 要 注意 的
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