Page 156 - 《社会》2022年第1期

求助悖论：疾病众筹的社会经济地位差异

于筹款效果，但感人的文本并非来自于社会经济地位较高的家庭，而是
地位较低的家庭。 这意味着，在疾病众筹过程中，修辞艺术的影响让位
于事件本身。
最后，值得一提的是，在转发次数方面，当相互控制时，网络资源分
数越高，获得的转发次数越少。造成这个现象的原因有两个：第一，因为
网络资源丰富，不需要大规模转发就完成了筹款；第二，关系人地位较
高，鉴于前文所述的声誉考量，倾向于多捐款而少转发。 考虑到即便是
社会经济地位处于前 10%的项目其筹款完成度尚不足四成， 我们更倾
向于第二种解释。
（五）疾病众筹效果如何优化？
为进一步探索求助途径在缩小甚至扭转众筹效果的底层劣势中的
作用，本研究将所有项目进行分类，对仅通过朋友圈的“单一途径”和朋
友圈叠加平台首页展示的“混合途径” 的筹款效果进行了比较（见表
8）。 模型 1 至模型 4 的主效应和交互效应均统计显著，表明当只在私人
朋友圈中转发扩散时，基于家庭社会经济地位的不平等程度（主效应）
较大，但当被平台选取并传播到更广阔的公共网络中后，家庭社会经济
地位的影响力则大幅下降。 例如，在获捐总额模型中，家庭社会经济地
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位变量的回归系数由 0.095 下降至 0.033 （0.095-0.062）， 降幅达到了
表 8：疾 病 众 筹 效 果 的 多 元 线 性 回 归 模 型 （N=1 930）
获捐 目标 获捐 转发 获捐 目标 获捐 转发
总额 完成度 次数 次数 总额 完成度 次数 次数
求助途径（被推） -0.153 *** -0.204 *** -0.167 *** -0.101 * -0.282 *** -0.341 *** -0.277 *** -0.177 ***
家庭社会经济地位 0.095 *** 0.102 *** 0.078 *** 0.050 ***
家庭社会经济地位
-0.062 *** -0.070 *** -0.052 *** -0.026 **
* 求助途径（被推）
家庭经济条件 0.337 *** 0.343 *** 0.205 *** 0.106 *
家庭经济条件 * *** *** **
求助途径(被推) -0.218 -0.234 -0.124 -0.044
控制变量 已控制 已控制 已控制 已控制 已控制 已控制 已控制 已控制
R 2 0.330 0.259 0.366 0.316 0.279 0.199 0.328 0.295
注 ：* p < 0.05 ，** p < 0.01 ，*** p < 0.001 。 控 制 变 量 同 表 4 。

17. 变更参照项后，该值依然通过了 显著性水平 p<0.001 的统计检验，且其 他模型 中对
应的系数值也均通过了显著性水平 p<0.001 的统计检验。

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