Page 175 - 《社会》2021年第5期
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社会·2021·5
说，他们更倾向通过免费优待、建立友谊等方式与女性建立战略性的亲
密关系，将她们发展成自己手上的“女生资源”。
和女生就经常聊聊天啊……女生订不了什么大台， 我只
是指望她能不能给我介绍几个客人。 过节发个红包啊，改天出
来吃个饭啊，那她有客人就会帮你介绍。 （访谈对象：潘俊）
通过手上的“女生资源”，营销人员可以吸引、巩固男性消费者，让
他们为高额消费买单，这是整个酒吧盈利的关键所在。 好的关系可以让
营销人员对女性经济价值的利用变成“约朋友出去玩”，接受了酒吧和
营销人员优待的女性也通常需要做出补偿（ Mears，2015），如听从他们
的“拼桌”安排。
（二）作为主要消费力的男性
从酒吧产业的经营角度来看，女性是“第一生产力”，男性是主要的
“消费力”。 男性的消费既是酒吧的核心目的，也是构建和维系“性别景
观”的基石，正是他们的消费力汇集了流光溢彩的酒水和性感美丽的女
性，共同组成了“性别景观”。消费力不仅体现在他们愿意花多少钱来买
酒，更体现为他们所在的卡座、所开的车及其衣着服饰，这是一种融合
了支付水平、身体资本与消费习惯的整体能力。 如果想进入酒吧性别景
观的中心，男性既要考虑如何装扮自身，又要考虑如何展现雄厚的经济
能力，甚至需要通过炫耀性消费来获得排场与面子。 与女性相比，酒吧
对男性气质的期待较为单一，消费能力是核心考虑。
有些人总会问我，在酒吧找一个女生要花多少钱。 我经常
说，就是花钱的事啊，如果真正要花钱，你不需要花一万块买
酒，就花个五千块钱租一台迈凯伦，然后全身整理一下，人家
戴理查德你也可以戴，你买个 A 货，三千块就搞定，对吧。酒你
随便点一瓶一千块的就足够了，剩下再留两千块去付小费，这
样子你就很有排面。 我也可以给你上“黑桃 A”，可以上十万块
钱的酒摆在你桌上……但是你 hold 不住啊，你穿个拖鞋，邋里
邋遢，从大排档下班回来，头发油油的，你这样子怎么去玩。
（访谈对象：志雄）
现在“黑桃 A”都要八千多块钱，有些人为了泡妹子也要
买下去啊。 现在女孩子出来玩都是看你桌上有什么酒，你能不
能撩到她就看你桌上摆的是什么酒……然后她会决定下一步
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