Page 148 - 《社会》2026年第2期

边缘农户触发的电商村形成

过，需要注意的是，南庄村也只是一类自发形成的电商村中的典型。 当
地基层政府尽管也意识到发展电商对当地实现脱贫和乡村振兴有所助
益，并为农村电商发展提供了各种政策支持，但对该村而言，这种介入
发生得较晚， 电商村在形成的早期阶段经历了很长一段时间的自发成
长。 因此，对于那些并非自发形成，而是主要在外部力量推动下发展起
来的电商村，本文的分析与结论可能并不适用。
第二，本研究仅关注了单一类型行动者。 我们的分析主要是围绕农
户行动者和农户间关系展开的，采用的也主要是一种自下而上、从微观
到宏观的研究视角。 对于村庄内外很多其他类型的行动者， 如村民组
织、地方基层政府、电商相关企业等，本研究在一定程度上忽视了它们
在推动农村电商发展方面所发挥的作用。 研究对农户间关系的关注也
仅限于村庄内的人际关系网络和电商技能扩散网络， 未能涉及村庄内
外可能存在的其他关系结构，如权力关系、经济关系等。此外，立足纯粹
村庄内部视角， 仅聚焦个体农户和农户间互动也导致本文对电商村形
成的分析缺少另一个方向，即自上而下、从宏观到微观的视角，尤其缺
少对一些宏观层面的村庄外部力量作用的讨论。 中国很多地方的电商
村的发展都是在村庄内外多元主体共同参与和推动下实现的， 南庄村
也不例外。 2013 年，正义镇政府开始大力出台相关政策，投入资源，例
如为电商创业者提供资金和场地支持，减免税收，组织各种电商培训，
帮助村民掌握相关知识和技能，营造电商创业的有利环境，等等。 电商
平台企业同样在 2013 年注意到了南庄村的改变，阿里研究院于这一年
在全国范围内确认了包括南庄村在内的首批 14 个村庄为“中国淘宝
村”，此后，这个华北平原上的小村庄得到了广泛的外部关注。外部力量
如何与村庄网络结构共同作用于农户的电商创业和电商技能在村中的
扩散，其他类型的关系结构又是如何影响电商村形成的？ 对这些问题的
回答需要进一步改进研究设计，开展针对多重关系的数据收集工作。 这
对网络分析技术也提出了更高的要求， 但无疑会呈现更具整体性的刻
画，是今后可拓展的研究方向。
第三，本研究仅是基于单一逻辑的解释。 我们仅从影响行动决策的
观念维度出发考察农户间互动中的相互影响，然而在现实中，农户可能
同时遵从多种行动逻辑。 例如，除受观念约束外，电商创业决策还会受
到其可调用资源存量的影响，农户若在存量资源上占据优势，如资金更

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