Page 183 - 《社会》 2018年第5期

社会· ２０１８ · ５

另一方面，政治传播往往具有时效性，非灾区公众难以长期持续关
注汶川地震，对同一事件长期的重复报道反而会使公众的关注度下降
（ 犎犻犾犾 ， 犲狋犪犾． ， ２０１３ ）。而且，灾后某些媒体过度的“悲情传播”还可能弱
化公众对灾难的情绪感知，适得其反（陈翔， ２００８ ）。图 ３ 展示了“汶川
地震”发生后到 ２００８ 年 ５ 月 ３１ 日百度搜索指数的变化，由此可以看出
网民对地震关注程度的变化。网民通过电脑端口对“汶川地震”这一关
键词进行搜 索 的 频 率 在 地 震 后 第 一 天 （ ５ 月 １３ 日）与 一 周 后 （ ５ 月
１９ 日，全国哀悼日首日）分别达到峰值，在哀悼日之后逐渐减少，再无
回升。随着时间的推移，公众逐渐回归理性，地方治理中的负面要素则
逐渐暴露出来，由外生自然灾害冲击导致的“团结”与“示范”效应逐步
消散。

图 ３ ：关于“汶川地震”的百度搜索指数（ ２００８ 年 ５ 月）
资料来源：作者通过“百度指数”数据自制。

自 然 灾 害 发 生 后，公 众 政 治 信 任 变 化 的 机 制 何 在？ 相 关 研 究
（ 犆犺犲狀 ， ２００９ ； 犔犪狀犱狉 狔犪狀犱犛狋狅犮犽犿犪狀狀 ， ２００９ ）和本文分析均表明，国家主
导下的媒体议程设置和报道策略在灾后初期对公众的政治支持具有重
要影响。对此，本研究应用今井耕介等学者（ 犐犿犪犻 ， 犲狋犪犾． ， ２０１０ ）提出的
因果中介分析（ 犆犪狊狌犪犾犕犲犱犻犪狋犻狅狀犃狀犪犾 狔 狊犻狊 ）来检验地震后公众对官员信
任程度变化的相关机制。 １５ 由表 ８ 可以看出，地震后公众观看央视新闻
的频率是影响其对官员信任程度的中介因素。在其他控制条件一致
时，出于对灾情与救灾的关注，公众在地震后明显增加了观看央视新闻
的频率。同时，观看央视新闻的频率也显示出一定的政治信任促进效

１５． 因果中介分析由两个方程构成：第一个方程是在控制了相关变量后直接估计干预变量对
中介变量的影响，第二个方程则是在控制了相关变量后同时估计干预变量和中介变量对因变
量的影响。

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