Page 82 - 党政研究2019年第6期

述上更加注重不同的思想政治和价值观要求，而且彰显一定的人性关怀与人文情怀，更加
强调人的美好生活需求。标语的特征表现为少了激昂的呐喊，却多了与人们内心情感的交
流，使其看上去、听起来更具有生活韵味。标语内容将重点放在塑造社会成员的正确方向
和核心价值观上。这一时代特色的标语有 “真诚友善促和谐，文明礼让树新风” “打虎”
“拍蝇”“两个百年目标”“绿水青山，就是金山银山”“幸福是奋斗出来的”等等，这些
标语无一不体现在新时代背景下，所折射出党的初心与使命。
第一，精准定位，弘扬为人民谋幸福的初心功能。十九大报告中指出：“我国社会主
要矛盾已经转换为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾” ，
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这一重大的政治判断和国情定位，明确了中国特色社会主义的发展方向。“幸福是奋斗出
来的，新时代是奋斗者的时代”“多谋民生之忧，多解民生之忧，补齐民生短板，促进公
平正义”这些标语不仅指出当前发展的最终追求，而且对于人们主动谋福祉具有激励意
义。在温饱问题得到解决的基础上，美好生活的新需要成为新时代人们在物质上的新追
求。标语宣传的内容考虑更多的是社会生活和人的发展方面的问题，以人为本的精神在标
语中体现得十分明显。注重和谐，突出人性，成为这一时期运用标语开展思想政治教育最
主要的关注点。
第二，凝心聚魂，彰显风清气正的执政形象功能。习近平总书记指出：中国共产党是
世界上最大的政党，大就要有大的样子。这样简单普通的一句话，却蕴含着深意，实质上
就是在强调党的形象问题，不仅要继续落实全心全意为人民服务的宗旨，还要树立一个真
善美的形象。十八大以来，大力整饬作风，激浊扬清，“理想信念是精神之钙” “打虎”
“拍蝇”“四个自信”“五大建设”等词汇以标语的形式进入公共视野，民众的话语权也是
美好生活需求的一部分，选举权和被选举权进一步得到保障，民众参与度不断增强，利益
诉求表达机制更加畅通。“干部清正、政府清廉、政治清明”成为党执政的形象诉求，各
级党政机关也将此作为办公要领，以标语的形式呈现于公共空间，目的就是体现出党的
“人民公仆”“民族脊梁”的角色和形象。
第三，统筹兼顾，发挥坚决打赢经济发展攻坚战的功能。习近平新时代中国特色社会
主义经济思想，是一个逻辑严密、科学完整的理论体系，是在新时代经济社会波澜壮阔的
历史变迁和社会变革中形成的，遵循社会主义建设规律，深刻回答当前经济发展的相关理
论和实践问题。“创新、协调、绿色、开放、共享”“供给侧结构性改革”“城乡发展一体
化”“一带一路”“人类命运共同体”等创造性标语，是新时代的新发展理念，由内而外，
由近到远，是面对当前经济发展形势做出的一个又一个战略抉择，在丰富和发展中国特色
社会主义国家治理理论的同时，还为我国经济发展找到了正确方法论，确保稳中求进，打
赢经济发展攻坚战，以期实现共同富裕。
第四，立德树人，强化树立高度的文化自信功能。文化作为衡量一个国家综合水平的
参照系，能够增强国家的凝聚力和民族文化的吸引力，中华五千年优秀传统文化是我们最
深厚的文化软实力。“复古代文化，展今朝风采”“东方文化之源，当代修身之所”“传承
古文化，修身齐圣贤”等等标语都渗透着中华传统文化的博大精深与卓越魅力，字里行间
都蕴含着文化的育人作用。十八大以来，通过加大文化产业的资金、技术、人力投入，文
化产业链条得到进一步延伸，“文化 ＋”效应日益彰显，有力推动了文化和其他产业的融
合发展，在落实标榜立德树人功能的基础上，还树立了强烈的文化自信。“品质，企业未
来的决战场和永恒的主题” “人才第一，追求一流，引领变革，正道经营，共存共赢”
“建立管理根基科技是第一生产力”，这些标语融合文化要素以促进企业生产经营，在增
强企业影响力的基础上加深文化自信。
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