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漫、游戏等版权）、体育 ＩＰ （赛事承办权和转播权、体育项目品牌、体育俱乐部和赛队
等）、旅游 ＩＰ （景区品牌、旅游演艺品牌、旅游商品品牌等），通过 ＩＰ 叠加延伸带动品
牌、客群、流量和大数据协同，实现文体旅产业升级。其二，技术渗透。大数据、云计
算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链等新一代信息技术，对文体旅价值
链进行垂直整合，创新数字版权的交易和收益分配方式、用户付费机制等商业模式，形成
价值共享平台，大幅降低交易成本，提高产业链协同效率。
３． 业态耦合机制。业态耦合是融合的支撑。文化、体育、旅游产业基于市场需求重
构价值链，在产品和服务上建立供需链接，实现产业分工内部化。其一，多元业态聚集。
文化、体育、旅游市场主体通过跨业并购、竞争合作，进行 “你中有我、我中有你”的
跨业多元化经营，在更大范围配置和利用文化体育旅游资源，丰富产业内涵，实现范围经
济和规模经济。其二，融合业态新生。文化、体育、旅游产业链相互横向拓展、纵向延
伸，打破产业边界交叉重组，创新商业模式实现功能互补，催生新的产品、服务和业态，
赋予文化、体育、旅游产业新的附加值和更强的竞争力。
４． 市场叠加机制。市场叠加是融合的动力。文化、体育、旅游消费具有关联性，通
过产业价值链的延伸寻求利益契合点，创造新的消费市场。利用旅游产业的营销手段和中
介渠道营销文化产品、体育产品，借助文化产业的传播渠道营销体育产品和旅游产品，借
助体育产业的事件平台营销文化产品、旅游产品，形成文化产品、体育产品、旅游产品的
整合消费平台，使文体旅产业获得更大的市场份额和销售收入，实现文化、体育、旅游市
场的延伸和重构。
５． 规制创新机制。规制创新是融合的保障。通过管理变革和组织变革实现管理方式
的有机协同，建立适合文体旅融合发展的制度安排，促进原有产业边界的消融。其一，管
理并合。产业融合要求文化、体育、旅游发展在管理上的协同，破除部门管理的条块分
割，减少产业之间进入壁垒和利益竞争，密切产业间技术、资本合作，降低市场交易的制
度成本。其二，政策整合。产业融合要求政策法规和市场监管的一体化，构建产业融合的
政策框架、政策体系和规范标准，增强文体旅产业交叉准入的政策弹性，消除融合的制度
梗阻，形成全新的竞争秩序。
（三）文体旅产业融合的主要模式

文体旅产业融合的显性表征是旅游产品体系更加丰富、旅游消费空间不断拓展、旅游
业转型升级得到促进，隐性表征是文体旅供给质量提升和供给结构优化。文化为旅游提供
内容产品和创意思维，旅游为文化提供传播渠道和产业转化的途径；文化为体育提供精神
内涵和传播平台，体育为文化提供消费市场和素材来源；体育为旅游提供内容资源和客源
市场，旅游为体育提供服务支撑和资源利用途径。从产业融合的角度，文体旅融合主要有
一体化发展、产业重组、产业延伸、产业渗透四种模式。具体如下表：
表 １ 文体旅产业融合的主要模式
模 式 内 涵 核心资源 产品或业态

文体旅产业依托特定载体或空间， 国家公园、特色小镇、文
一体化发展 结成具有价值增值功能的战略关 土地、资本、技术、功能 体旅综合体、田园综合体
设施等
系链，实现一体化发展 等
在同一标准或集合下，对文体旅
产业重组 资源要素进行重新配置，实现协 赛事、节会举办权，景区 观赛型旅游、参赛型旅
游、会展旅游等
景点品牌等
同发展
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