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一、文体旅产业融合发展的现实意义

（一）文体旅融合是经济高质量发展的内在要求
文化、体育、旅游都具有精神文化属性，以满足民众的精神文化需求为目的，具有天
然耦合性和产业关联性。文化产业、体育产业、旅游产业都是改善民生的 “幸福产业”，
具有资源消耗低、带动系数大、综合效益好的绿色特征，资源相互利用率和产业重合度较
高，多方位、多层面、多维度融合成为主流趋势。文体旅产业融合以资本、创意、技术、
市场为驱动，通过全要素的聚合与重组产生全新的 “化合反应”，催生融合型的新业态、

新产品、新市场，不仅拓展自身发展空间，也带动其他产业共同发展，产生 １ ＋ １ ＞ ２、１
＋ １ ＋ １ ＞ ３ 的效果。目前，发达国家体育赛事以及与体育相关的消遣娱乐活动在旅游活动
中所占的比重已达 ２５％以上。 ２０１７ 年，我国各类文旅基金数量已经超过 １００ 家，规模上
〔 １〕
百亿的已经超过 １０ 家。 文体旅产业融合高效盘活存量资源，获得叠加效应和放大效应，
〔 ２〕
在资源配置方式创新、供给体系质量提升、新旧动能转换中发挥带动作用。
（二）文体旅融合是中华文化传承创新的重要途径
“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化”是党的十八大提出的重要任
务。习近平总书记指出，“民族文化是一个民族区别于其他民族的独特标识。要加强对中
华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，把跨
越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承优秀传统
文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。当前，
弘扬中华优秀传统文化还存在传承手段和方式比较单一的问题，传统文化或被视为 “阳春
白雪”难以为大众感知，或是简单化、庸俗化、过度商业化对文化造成歪曲和损害。 由
〔 ３〕
于活化利用水平不高，现代性转化不足，严重影响了传统文化的生命力。文体旅融合是文
化体验、文化认知与文化分享的重要形式，将传统人文精神与文化基因植入现代消费，在
传统文化和当代价值之间建立 “纽带”和 “桥梁”，赋予传统文化以现代意义和当代表
达，能够唤醒民众对传统文化的认同感和珍视感，是中华优秀传统文化传承创新的有效途
径。
（三）文体旅融合是满足消费升级需求的有力支撑
随着我国消费结构升级，追求差异化的文化体验、健康有质量的生活方式，寻求身心
愉悦、获得难忘体验，越来越成为大众消费的价值目标。满足多样化、个性化、品质化的
消费升级需求，是文化、体育、旅游发展的内在要求。作为提升消费层次、释放消费潜力
的重点领域，文体旅融合创造新供给、满足新需求，已经成为拉动社会消费的新引擎。据
《 ２０１６—２０２２ 年中国文化旅游市场分析及发展趋势研究报告》资料显示，２０１５ 年我国全年
接待国内外旅游人数为 ４１． ２ 亿人次，其中偏好文化体验游的人群达到 ５０． ７％。２０１６ 年上
半年，全国各地举办了 ３１１ 场大型体育赛事，观赛和参赛共计 ３３８ 万人，由赛事产生的旅
游、交通、餐饮等消费达 １１９ 亿元，对举办地的经济拉动超过 ３００ 亿元。 《 ２０１７ 年中国
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旅游经济运行分析和 ２０１８ 年发展预测》数据显示，２０１７ 年旅游业对我国国民经济综合贡
献率逾 １０％。从供给侧持续发力，推出特色鲜明、高品质的文体旅融合产品，才能扩大
文体旅优质供给和有效供给，增强人民群众的获得感和幸福感。

二、文体旅融合的内涵、机制和模式
（一）文体旅产业融合的内涵
产业融合是 ２０ 世纪 ７０ 年代以来，在高新技术推动下产生的产业经济现象，主要指
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