Page 124 - 201902

影视 ＩＰ、游乐园区、大型
文体旅产业链相互延伸，实现功 体育主题公园、影视主题
产业延伸 文体场馆、演艺服务、体
能互补，创造新的流量和附加值 公园等
育服务等

景区、创意内容、自然资 旅游演艺、电子竞技、体
文体旅产业链相互交叉，形成新
产业渗透 源、媒体平台、运动联盟 育传媒、山地运动、冰雪
的产业形态
等 运动等

三、国内外文体旅产业融合的案例经验

（一）文化 ＋旅游
主要经验：挖掘地域文化元素并进行符号化、场景化开发，为旅游产品注入文化内
涵。
案例 １：北京古北水镇。古北水镇位于北京市密云县古北口镇，依托司马台长城和鸳

鸯湖水库，形成山水城结合的自然古村落。通过重建英华书院、杨无敌祠、震远镖局、司
马小烧、八旗会馆等建筑群，打造镖局、酒坊、染坊、书院、会馆、民俗体验馆等载体，
对北方小镇进行场景化营造，展示历史风貌和民俗文化，让游客可以亲身体验和感知传统
文化魅力，推动传统长城观光旅游向度假消费的转型。２０１６ 年，古北水镇景区全年实现
营业收入 ７． ２ 亿元，同比增长 ５６． ８６％；实现净利润 ２． ０９ 亿元，同比增长 ３４４． ８０％；全
年接待游客 ２４３． ９２ 万人次，同比增长 ６５． ６８％。
〔 ９〕
案例 ２：台湾桃米村：桃米村位于台湾南投县埔里镇，是台湾 “ ９·２１”大地震中遭
灾最严重的地区之一。在灾后重建过程中，桃米村利用当地物种资源优势提炼 “青蛙共和
国”文化符号，依托落户桃米村的台湾第一座纸建筑 “纸教堂”项目设立生态文化见学
园区，发展以青蛙观光为特色的生态旅游休闲产业，复合生态农业、休闲旅游、田园居住
等功能，打造昆虫生态文化体验休闲区。使桃米村从一个环境杂乱、发展无力的边缘社
区，转型成为一个融文化创意、休闲旅游、田园居住等于一体的乡村文体旅融合发展典
范。目前，桃米村每年仅门票收入就超过 ２００ 万人民币。
（二）体育 ＋旅游
主要经验：以体育赛事为吸引物发展参赛旅游和观赛旅游，增强旅游目的地功能。
案例 １：普吉岛马拉松。普吉岛是泰国最大的海岛。２００６ 年，为筹集善款援助海啸灾
区，泰国依托普吉岛迷人的风光和丰富的旅游资源，创办了自主品牌赛事 “普吉岛马拉
松”。普吉岛马拉松的赛道从乡间林道经过，两旁的树林可遮挡太阳；参赛选手的补给极
具特色，赛前有免费的意面 Ｐａｒｔｙ，畅跑的途中可以品尝地道的泰式美食，在补给点还设
置新鲜的热带水果。由于融入了地方特色文化资源，普吉岛马拉松吸引了众多跑者的关
注，每年参赛选手和观赛游客越来越多，是亚洲规模最大的旅行马拉松赛事之一，热带海
岛马拉松也成为普吉岛度假旅游的重要吸引物。
案例 ２：广州亚运会。２０１０ 年，第十六届亚运会在广州举办。利用亚运盛会契机，广
州通过比赛设施和配套设施的建设开发城市旅游价值，发展观赛型旅游，向亚洲和世界展
现了自身独特魅力，成功带动了旅游目的地建设。亚运会举办期间，广州市旅游总收入超
７０ 亿元，接待总人数为 ８６６ 万人次，同比增长 ４２． １０％，其中过夜游客 ３８６． １９ 万人次，
同比增长 ３２． ２２％。 抽样调查显示，有 ３２． ２６％的游客到广州的主要目的与亚运有关，
〔 １０〕
６９． ５０％的游客会推荐亲戚朋友到广州旅游。
〔 １１〕
（三）文化 ＋体育
２ · ·
１ ４