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（三）以业态融合为纽带融通文化与体育
利用体育产业和文化产业的精神文化特征和强关联性，通过产业渗透和产业派生，打
破边界促进业态裂变新生，发展文化体育融合型业态，丰富体育产业的文化内涵，创新体
育文化产品，为大众提供观赏型和体验型精神产品，提升体育产业和文化产业的社会价值
和经济价值。
１． 发展电子竞技 。以 “休闲体育 ＋泛娱乐”为主线，推动游戏 ＩＰ 向电竞 ＩＰ 延伸，
①
聚集电竞运动资源，发展以游戏产业、电竞运动和电竞旅游为支撑的新体育经济。通过举
办具有较大影响力的全国性、国际性电竞赛事展会，打造电竞产业发展平台，汇聚电竞人
才、电竞选手、电竞爱好者、粉丝等消费群体，以及战队俱乐部、电竞培训机构、电竞游
戏厂商、电竞行业组织等产业资源，孵化电竞直播、电竞内容等文体融合业态，打通游戏
运营、赛事运营、游戏媒体等电竞产业链环节，带动电竞旅游消费。
２． 发展体育传媒 。以赛事转播为核心资源，链接体育产业和传媒业，形成体育赛
②
事、体育项目、体育品牌、体育营销、体育人物和关联广告传播矩阵。借助新媒体开发优
质体育内容产能，通过整体传播与碎片化传播，吸引大众关注，降低大众参与体育的门
槛，从多个层面、多个视角激发人们对体育的兴趣，提升体育赛事、体育产业对公众的影
响。适应体验经济和新时代消费文化需求，利用互联网平台和社交媒体平台，通过媒体融
合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、衍生品开发、体育营销等对赛事 ＩＰ 进行全方
位开发，提升品牌价值，带动体育消费和文化消费。
（四）以产业生态 为核心促进文体旅融合
③
以构建产业多维网络体系为核心，顺应现代产业跨界融合、协同共生的发展趋势，依
托特定的载体空间，以城市生活服务和旅游服务功能为粘合剂，布局影院、剧院、博物
馆、书店等文创业态，室内沙滩、冲浪、滑冰等体育休闲业态，彼此交织渗透、跨界关联
形成开放的产品和市场，构建需求对接、产品关联、市场融合、经营协同的产业生态，形
成产业关联效应和价值乘数效应。例如万达东方影都，在特定空间内布局大型单体购物中
心、影视产业园、体验型娱乐中心 （含剧院、电影院、会展中心、单体娱乐项目、室外主
题公园）、创意休闲街区、酒店集群、写字楼等组合建筑群，整合内容资源，面向终端消
费集成影视、演艺、会展、运动、酒店、百货等文商体旅业态，将自然景观和人文景观融
合，营造文化主题鲜明、旅游要素完善、空间功能复合的产业生态，发挥多重产业带动作
用，创造新供给满足消费升级需求。

〔参考文献〕

〔 １〕体育总局旅游局发布 “十一黄金周体育旅游精品线路” ． 凤凰体育 〔 ＤＢ ／ ＯＬ〕 ． ｈｔｔｐ：／ ／ ｓｐｏｒｔｓ． ｉｆ
ｅｎｇ． ｃｏｍ／ ａ ／ ２０１７０９３０ ／ ５２２４５６７８＿ ０． ｓｈｔｍｌ，２０１７ － １０ － ０１．
〔 ２〕人民日报点评：文化旅游进入 ２． ０ 时代，华夏文旅集团成为先行者． 搜狐旅游 〔 ＤＢ ／ ＯＬ〕 ． ｈｔ
ｔｐｓ：／ ／ ｗｗｗ． ｓｏｈｕ． ｃｏｍ／ ａ ／ ２０４１４１５３２＿ １００００６０７７，２０１７ － １１ － １３．
〔 ３〕郭万超，孟晓雪． 当前中华传统文化传承和弘扬存在的主要问题． 搜狐网 〔 ＤＢ ／ ＯＬ〕ｈｔｔｐｓ：／ ／

① 电子竞技 （ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ Ｓｐｏｒｔｓ）：是电子游戏比赛达到 “竞技”层面的体育项目，兼具新体育和文化创意属性，ＩＰ
特征突出，互动性强，横跨互联网、传统媒体及大众消费。电竞赛事上游包括游戏研发与发行；中游包括赛事
主办、承办与运营；赛事下游包括媒体和各类直播平台；产业链末端则是电竞观众以及广告商与赞助商。
② 体育传媒：指体育事业与传媒事业结合产生的一种传媒产业，具有多样性、动态性、客观性和快捷性的特征。
③ 产业生态：是一种新的产业发展模式和布局形式，指各产业之间形成共生、互生、再生的整体关系，提供新的
市场空间，具有较强市场竞争力和产业可持续发展特征。
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