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主要经验：整合电子竞技运动的线上线下资源进行泛娱乐开发，发展体育文化产业。
案例 １：杭州电竞数娱小镇。杭州下城区规划建设中国 （杭州）电竞数娱小镇，以电
竞产业为核心，整合赛事、直播、综艺、动漫、文学、影视、音乐、明星粉丝经济、内容
制作和旅游等在内的上下游环节，集聚电竞企业及机构，吸引电竞创新人才，引进培育电
竞俱乐部，组织举办电竞赛事，搭建电竞产业发展平台，打造以电竞为主题的未来城市潮
流文化娱乐新地标。目前，数娱电竞小镇已签约、入驻影视制作、网络科技、游戏制作、
ＡＰＰ 开发、新媒体平台以及配套企业 ８３ 家。
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案例 ２：苏州电竞文化综合体。苏州电竞文化综合体位于苏州高新区，是以 “电子竞
技 ＋休闲体育”为特色的电竞文化综合体。依托文体场馆，电竞馆经营与高端赛事结合，
规划形成直播空间、电子竞技休闲空间、运动酒店、动漫文化区、新零售商业平台 ，
〔 １３〕
开展电子竞技体育运动。通过引入具有较大影响力的全国性、国际性电竞赛事，打造电子
竞技赛事体系，吸引国际国内高端电竞人才，孵化和扶持游戏互娱产业，开发智慧体育场
馆、电竞产业、体育旅游等产业链，发展新体育经济。
（三）文化 ＋体育 ＋旅游
主要经验：以旅游品牌整合文创 ＩＰ、赛事 ＩＰ、会展 ＩＰ，提升流量和附加值。
案例 １：ＥＳＰＮ 体育大世界。ＥＳＰＮ 体育大世界位于美国奥兰多迪士尼乐园内，每年举

办各类赛事 ２００ 余场，其中，有超过一半的收入来自于 Ｄｉｓｎｅｙ 及旗下相关品牌的自有 ＩＰ
赛事，如迪士尼马拉松周末、迪士尼公主半程马拉松、星球大战半程马拉松、复仇者联盟
半程马拉松等，以独特的赛道美景、迪斯尼人物，吸引家庭、女性等不同体育消费人群。
２０１６ 年全年参赛人数已经超过了 ３０ 万，直接运营收入超过 ２． ５ 亿美元。通过游乐 ＩＰ 与赛

事 ＩＰ 互动延伸，ＥＳＰＮ 体育大世界每年为迪士尼度假区贡献 ７５ 万间酒店预订和超过 １００
万张主题乐园门票。
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案例 ２：嘉兴桐乡乌镇。乌镇是中国首批十大历史文化名镇和国家 ５Ａ 级旅游景区，
为了破解古镇旅游同质化竞争的困境，乌镇依托旅游品牌植入艺术、互联网、体育赛事等
节庆会展 ＩＰ，举办乌镇戏剧节、首届世界互联网大会·乌镇峰会、中国乌镇·围棋峰会等
一系列极具影响力的活动。通过旅游小镇 －文化小镇 －会展小镇的三次跃升，实现小镇旅

游的转型升级。２０１６ 年，乌镇总游览人数 ９３６ 万，营收超过 １４ 亿元，实缴税收 ２． ５ 亿元，
税后净利润 ５． ６ 亿元。
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四、文体旅产业融合的路径选择

近年来，我国文化、体育、旅游产业融合态势明显，形成了特色街区、特色小镇、景
区园区、赛事活动等融合产品，文化、体育对旅游消费的带动作用突出，取得了良好的社
会效益和较好的经济效益。但总的来看，我国文体旅产业融合仍处于起步阶段，融合模式
单一、融合手段传统、融合领域不够宽广，文体旅业态浅层相加，“合”而不 “融”，旅
游景区人均消费少、停留时间短、重游率较低，文化、体育、旅游产业相互带动作用不均
衡，与人民群众日益增长的美好生活需要还不完全适应，有必要探寻更为切实有效的融合
路径。
（一）以赛事资源为核心发展体育旅游 ①

① 体育旅游：是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，指以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及
参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉
及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。
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