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以体育赛事举办权为核心发展观赛旅游和参赛旅游，按照竞赛表演产业链，对文体旅
产品和服务进行重新组合配置，满足消费者在运动健身中追求赛事体验、旅游体验和情感
体验的需求，实现文化、体育、旅游协同发展。
１． 发展品牌赛事。把举办国际国内重大体育赛事作为推动文体旅融合的突破口，建
设符合综合性体育赛事、单项高等级赛事需要的大型体育场馆和公共体育设施，完善旅游
接待设施，以体育赛事快速吸聚大量游客，增强世界旅游目的地功能。同时，考虑顶级赛
事培育周期长、资源耗费较大、可替代性较低、短期内难有大规模增量的特点，着力构建
以国际大型体育赛事、职业体育赛事和地方特色赛事为支撑的赛事品牌体系，以竞赛表演
为牵引带动体育旅游、塑造品牌，实现文体旅在客源市场的融合。
２． 提升体育场馆旅游功能。体育场馆包括供游客观赏体育赛事的室内、室外体育场
所，以及室外天然体育场地。依托重大赛事体育场馆和赛事基础设施开发为旅游观光产
品，开发体育场馆设施的旅游价值。将体育场馆运营与旅游开发相结合，完善博物馆、剧
场等文化服务功能，发展体育场馆遗产游览，打造体育主题的旅游演艺剧目，提升体育场
馆的休闲旅游功能，满足消费者多元化需求，使之成为运动健身、旅游休闲为一体的多功
能体育休闲旅游中心。
３． 开发特色体育旅游产品。以大众赛事为核心，依托自然人文景观资源，开发适合
旅游者参与、带有节庆娱乐性质的多层次产品，如马拉松、趣味跑、定向越野、登山、铁
三等，突出赛事体验、文化体验、旅游体验和情感体验，让体育与文化、旅游在特色内容
上深度融合，提升体育赛事对游客的吸聚作用。世界旅游目的地都注重结合自身人文特色
推出主题国际马拉松，如韩国的全州樱花马拉松、法国波尔多红酒马拉松等，举办地也因
此成为体育旅游目的地。
（二）以产品创新为核心升级文化旅游 ①
产品创新的关键是强化内容资源运营，持续注入新的内容 ＩＰ，在主体产品上实现迭代
创新。通过文化、体育、旅游产业价值链的重组延伸，增强景区流量和变现能力，在运营
上不断完善服务管理体系，创造新的附加值和市场竞争力，破解文化旅游产品同质化困
境。
１． 营造体验性消费场景。以场景化体验为核心，从自身资源特质、功能特色、市场
定位出发，挖掘植入地域文化符号，提升旅游产品的文化内涵，营造独特的人文情景和美
好体验。围绕 “商养学闲情奇”旅游新要素，科学预判文化体验、求新求奇、体育休闲
等消费新热点和趋势，依托景区培育发展文化旅游、体育旅游等融合业态，增强景区吸引
力和重游率。在促进文化传承、文化资源保护、文化价值提升的同时，形成持续的客源聚
集效应，实现文体旅产业转型升级。

２． 文体旅 ＩＰ 组合延伸。一方面，通过文化、体育、旅游 ＩＰ 组合运营，丰富旅游产
品内容。依托旅游景区的品牌吸引力，创办在国际国内具有影响力的文创、科技、赛事等
节会活动，完善旅游景区的文化创意、会议会展硬件设施和服务，发展会展旅游和赛事旅
游，实现会展举办地、赛事举办地和旅游目的地的叠加。另一方面，通过体育 ＩＰ 的泛娱
乐延伸，创新旅游产品内容。结合景区市场定位和目标人群，运营多种赛事内容，利用文
创 ＩＰ 开发主题赛事，以文化娱乐 ＩＰ 丰富赛事内涵、以赛事 ＩＰ 带动新生娱乐 ＩＰ，吸引体育
消费、文化消费和旅游消费人群，实现赛事 ＩＰ 和文创 ＩＰ 的互动延伸。

① 文化旅游：指与人的休闲生活、文化行为、体验需求密切相关的领域，主要以旅游业为龙头的娱乐业、服务业
和文化产业等多元融合形成的经济形态和产业系统。
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