Page 37 - 《党政研究》2023年第3期

政治传播的走向，尤其是探索以 ＣｈａｔＧＰＴ 为代表的生成式人工智能技术可能对政治传播中
多元行动者参与公共性的政治活动的影响。

一、第五代政治传播的浮现？生成式人工智能时代的政治传播模式演进方向

著名传播学者麦克卢汉曾有一个论断：“媒介即讯息”。亦即，任何新兴媒介技术的
出现，本身有 “讯息”（ ｍｅｓｓａｇｅ）意义。 任何新兴技术的出现，总是与一种新兴的知识
〔 ３〕
体系、政治体系、社会体系相互呼应。换言之，透过一个新兴媒介的技术属性，我们可以
从中洞悉到未来的新世界以及新世界中人之存在的状态。如果说 ＣｈａｔＧＰＴ 是一种面向未来
的新兴媒介技术，那么，它具有什么独特的技术属性，这些技术属性带着什么样的新世界
里的讯息。对这些问题的回应是解答 “生成式人工智能将如何影响政治传播”的关键。
用一句话来概括 ＣｈａｔＧＰＴ 这一新兴媒介技术：这是一个以对话形式、实现人机交互的
生成式人工智能模型。凭此独特的技术性，我们可以推测出一些未来世界的关键讯息：其
一，未来世界是一个 “更为民主”的世界。这一讯息反映在 ＣｈａｔＧＰＴ 的技术属性中。
ＣｈａｔＧＰＴ 以 “问答形式”工作，其基本运作流程是用户输入问题———ＣｈａｔＧＰＴ 对用户问题
进行分析———再以自然语言输出回答。其中，用户提出的问题，是 ＣｈａｔＧＰＴ 生产信息的前
提。这一技术特性反映出 ＣｈａｔＧＰＴ 是一个高度，甚至极度以用户为中心的新兴媒介。其
二，未来世界是一个民众主动参与的世界。新世纪以来，全球民主规范正在从选举式民主
向参与式民主转向。ＣｈａｔＧＰＴ 的技术属性也反映出了这一趋势，其通过 “多轮对话”生产
信息。ＣｈａｔＧＰＴ 为了向用户提供更拟真、更舒适的体验，允许用户在同一个对话框内进行
持续性的对话，并且将对话框内的所有问题与回答视为同一个情境。这种机制称为 “上下
文学习”（ ｉｎ － ｃｏｎｔｅｘｔ ｌｅａｒｎｉｎｇ），即通过分析上下文信息来准确理解用户的意图并作出相
应的回答。这说明 ＣｈａｔＧＰＴ 是一个交互性极强的新兴媒介，这种交互性给出了未来世界政
治将如何运作的强讯息。其三，未来世界是一个基于群体身份 （ ｉｄｅｎｔｉｔｙ）不同，而出现
“离心多元化”的世界。这一讯息同样反映在 ＣｈａｔＧＰＴ 的前两项特征中。高度的用户导向
可能导致信息范围的恒定，高度的交互性可能导致用户偏好的恒定。就此而言，尽管我们
身处信息过载的世界中，但是 ＣｈａｔＧＰＴ 对于每一个个体用户而言却是高度 “定制化”的，
这一特点可能进一步加剧互联网时代以来的群体身份分化。
以上讯息，与目前全球范围内的政治传播所经历的颠覆性变革完全吻合。２１ 世纪以
来，尤其是新世纪第二个十年以来，新兴数字技术对传播受众持续 “赋权”，一种颇为明
确的新政治传播模式逐渐浮出水面。这一政治传播新模式被概括为 “政治传播的第四
代” ，同时也被表达为 “后工业社会的政治传播” “媒介富余环境中的政治传播”
〔 ４〕
〔 ５〕
〔 ６〕
等。所谓 “第四代政治传播”是基于政治传播技术演进理论提出的，从政治传播的前
“三代” 发展而来的新模式。
〔 ７〕
这里借用政治传播研究的奠基者之一哈罗德·拉斯韦尔 （ Ｈａｒｏｌｄ Ｌａｓｓｗｅｌｌ）所建构的
著名的 “ ５Ｗ”传播模式来解释新旧政治传播的区别。在 “ ５Ｗ”模式中，拉斯韦尔认为，

传播是一个 “ Ｗｈｏ （传播者）—Ｓａｙ ｗｈａｔ （讯息）—Ｉｎ ｗｈｉｃｈ ｃｈａｎｎｅｌ （媒介）—Ｔｏ ｗｈｏｍ
（受众）—Ｗｉｔｈ ｗｈａｔ ｅｆｆｅｃｔ （效果）” 过程。在拉斯韦尔的时代，政治传播由传播者主导，
〔 ８〕
政治劝服诉诸权威机制，这也是拉斯韦尔本人在其经典著作 《世界大战中的宣传技巧》
中以 “宣传者意图”作为传播逻辑起点的理由。 伴随着战争阴影的褪去，政治传播从战
〔 ９〕
时宣传模式中脱身，与常态化的民主政治运作 （如政治选举）相融合，专业的媒体人
（如新闻工作者、广告专家、舆论顾问、民调专家等）在其中的作用日渐凸显，带来了政
治传播的 “专业化”趋势。 这个阶段的政治传播以 “媒介”为中心。伴随着信息社会的
〔 １０〕
５ · ·
３