Page 67 - 《社会》2017年第2期

社会· ２０１７ · ２

图 １ ： ２０１５ 年沪市每日开盘价和收盘价（ １ 月到 ７ 月上旬）
（二）自变量：微博信心指数

新浪微博是一个由新浪网推出并提供微博客的信息分享、传播和
获取信息的平台。用户可以通过网页、 犠犃犘 页面、外部程序和手机短
信、彩信等发布 １４０ 个汉字（ ２８０ 字符）以内的信息，并可上传图片和链
接视频，实现即时分享。根据新浪网官方的统计，截至 ２０１４ 年 ９ 月 ３０
日，新浪微博注册用户已超过 ５ 亿，日活跃用户数达到 ７６６０ 万，用户
每日发博量超过 １ 亿条，目前占据了中国微博用户总量的 ５７％ 和中国
微博活动总量的 ８７％ ，是中国大陆地区访问量最大的网站之一。 ２
新浪微博提供了用于检索社会关注和热议程度的“热词指数”，这
样我们可以直接获得相关股市术语在微博中的词频数据。新浪搜集了
约 １００ 万个入库热词。 ３ 入库与否对本研究具有重要意义，这是因为，与
一般的股市术语相比，作为热词的股市术语对社会心态具有更广泛和
更深刻的影响，更适合作为词频分析对象。这些热词的微指数代表了
新浪微博中它们每日出现频率的指标。该指标在加权计算过程中考虑
了每日微博总量和分布等特征。 ４
我们使用了新浪微博热词指数，而非简单直接的词频数，原因有
三。第一，与跨界学习的社会学家自行获得词频数据相比，有技术团队
支撑的大型平台提供的官方词频数据更为科学和可靠。更重要的是，
新浪微博官方专业团队在计算过程中考虑了每日微博总量和时空分布

２． 参见： ２０１４ 年新浪微博用户发展报告（ 犺狋狋 狆 ：／／ 犱犪狋犪．狑犲犻犫狅．犮狅犿 ／ 狉犲 狆 狅狉狋 ／ 狉犲 狆 狅狉狋犇犲狋犪犻犾 ？ 犻犱＝２１５ ）。
３． 参见：热词（ 犺狋狋 狆 ：／／ 犺犲犾 狆 ．狑犲犻犫狅．犮狅犿 ／ 犳犪 狇 ／ 狇 ／ １５４９ ／ １２６８９ ）。
４． 参见：热词指数（ 犺狋狋 狆 ：／／ 犺犲犾 狆 ．狑犲犻犫狅．犮狅犿 ／ 犳犪 狇 ／ 狇 ／ １５４９ ／ １２６８７ ）。
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